二

Flash

 

广告的优势

　　

1.跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash 广告除了可以在互联网上进

 

 

行传播，还可以在电视、楼宇 广告、手机等载体上进行发布、传播。

　　

2. 体积小但效果好。Flash 广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形

的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画（

.swf）文件非常

 

小，因此适合在网站中插入。

　　

3.视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用 Flash

形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高

“

”

露洁的广告则多了 海狸先生 这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印

一网通的

Flash 动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造

出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可

 

爱，也很人性化。

　　

4.Flash 的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在

一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，

通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，

 

 

更有趣味 ，比起传统的广告和公关宣传，通过

Flash 进行产品宣传有着信息传

 

递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。

　　三、关于

Flash

 

广告发展的几点建议

　　在发展过程中，一些传统的广告理论多普遍适用于

Flash 广告，例如广告

表现方式、广告定位理论等，都对

Flash

 

的创意有很好的指导作用。

　　

1.确定商品或者服务的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成二类：商

品信息型、生活信息型。所以在进行创意工作之前，应根据产品特征选择适合的

表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色，如

IBM 的本土 Flash 广告，就

 

采用《西游记》中的人物来表现其产品特色，展示产品给客户带来的各种便利。

　　

2.确定产品定位和目标受众。目前的 Flash 广告客户多是一些电脑产品、数

 

码产品的商家，因此，广告创意要新颖，不能落入俗套。

　　

3.

“

”

建立产品 形象代言人 。笔者认为，针对某一品牌的产品，可以设计出一

“

”  

个固定的、受大家欢迎的动画人物，来做该品牌的 代言人 。

　　

4.从创意的角度来说，Flash 广告的思路更为奇特和夸张，但是同样的遵

循传统广告的制作思路和制作要点。这就需要创意、美术、软件制作高手等等的相