影视业如今已成为英、美、法、意、日、韩等国的重
要产业
，其中，美国影视业的出口额已超过了航天业，
日本影视业年产值已超过了汽车工业
，成为国家的第
一产业。影视业有一个特别庞大和综合性特别强的
内部产业链
，包括文学、美术、化妆、摄影、照明、制景、
服装、道具、工艺、表演、导演、广告、动画设计、动画制
作、烟火特技、电脑特技、放映、发行、制作管理、资金
运行等等许多方面
，几乎每个环节都与知识产权特别
是著作权创造和交易有关。影视业是文化创意产业
中可以承上启下的支柱性行业
，可以支撑起贯穿整个
文化创意产业的价值利用链。但重庆市影视业的价
值利用链尚不成熟。
动漫是指以动画、漫画为表现形式
，包含动漫图
书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信
息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开
发、生产、出版、播出、演出和销售
，以及与动漫形象有
关的服装、玩具、电子游戏、游乐园等衍生产品的生产
和经营的产业。动漫行业横跨出版、影视、游戏以及
很多传统行业
，知识产权利用产业链非常长，知识产
权保护也比较复杂
，知识产权利用国家化趋势明显。
重庆市动漫行业知识产权利用受到传播渠道的限制
，
很多企业向国际化著作权利用发展
，但处在知识产权
价值利用链的低端。
设计创意是当人均 GDP 达到 2000 美元以上时
，
设计将成为经济发展的重要主导因素之一。本行业
知识产权利用的特征是创意主体规模较小
，知识产权
利用和保护需要政府的引导支持以及知识产权专业
服务。该行业知识产权侵权现状严重。重庆市政府
部门在该行业知识产权保护和利用方面的工作没有
深入展开。
广告会展是产品推广的主要方法
，广告会展产业
也是重庆市文化创意产业的重要组成部分。广告业
可以利用吸收小说、电视剧、电影等行业的著作权来
提高其作品对目标客户的吸引力。会展业的知识产
权保护是整个社会知识产权保护的主要环节。重庆
市政府有关部门在广告会展业知识产权保护方面制
定了重要法规
，加强了知识产权保护。
重庆文化历史悠久
，也是西部中心城市，古玩艺
术品交易活跃。古玩艺术品行业知识产权保护和利
用主要集中在商标方面
，艺术品的知识产权保护较为
困难。重庆市古玩艺术品交易行业知识产权保护意
识不高
，侵权现象时有发生。
在重庆
，文化旅游行业的参与者主要是旅游景点
的管理经营机构、各种旅游服务公司以及各种旅游纪
念品的销售公司。文化旅游对重庆这样有悠久历史
文化的城市发展文化创意产业意义重大。该行业商
标权的保护和授权使用是知识产权保护的重点
，旅游
纪念品是知识产权利用的入手点
，重庆在这方面尚不
规范。总体来说
，重庆市企业知识产权保护意识不
强
，侵权现象严重，知识产权利用的产业链处在初级
阶段。问题主要出现在
： 法律法规体系不够完善； 现
有行政管理体系治标不治本
； 政府服务、引导功能没
有充分发挥
； 中介服务机构不成熟； 文化创意企业融
资渠道不畅通等。
四、重庆市文化创意产业知识产权保护与利用现
状及存在的问题
（ 一） 现状
1． 企业知识产权保护意识不强
，侵权现象严重。
中国知识产权立法较晚
，执法不严，对知识产权法的
宣传推广力度也不够
，这就导致企业知识产权保护意
识弱
，不懂得知识产权的重要性，既不尊重别人的知
识产权
，也不懂得用什么方法保护自己的知识产权。
在品牌建设方面
，很多企业没有有意识地塑造自己的
品牌
，有的企业甚至都没有注册自己的商标，更不用
说防御性商标的注册。在知识产权利用方面
，中国企
业也缺乏基本的概念。知识产权保护和利用中最直
接有效的就是通过合同来维护自己的知识产权
，但文
化创意企业与其他公司之间签订的合同都比较粗疏
，
有的根本就没有与知识产权有关的约定。文化创意
产业知识产权侵权的特点是侵权者众多、维权困难
，
侵权标的较小
，加上权利人缺乏维权常识，这些导致
很多知识产权侵权纠纷得不到解决
，权利人的利益得
不到保障
，严重影响了创意主体的创意积极性。
2． 知识产权利用的产业链处在初级阶段。文化
创意产业的产品不同于一般的商品
，它的价值不在产
品本身
，而在于其所含的文化创意内容，而文化创意
可以用多种产品形式表达
，包含文化创意的每一种商
品或者服务都可以给创意主体带来经济效益。这些
产品利用链条的背后就是产业合作的产业链。产业
链包括本行业中创意企业间形成的纵向产业链
，也包
括不同行业之间形成的横向的产业链。重庆市文化
创意产业中
，除个别行业外，大都具有形成产业链的
潜力
，但现实情况是，大多数行业的产业链都没有形
成。由于产业链没有形成
，很多行业文化创意的价值
都没有发挥出来
，创意主体因此处在恶劣的经济状态
下
，严重影响到创意主体的积极性。
（ 二） 问题
1． 法律法规体系不够完善。对产品的阶段性设