着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药品。同时色
相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。
　　色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩
大和促进商品销售。
　　三、纸盒包装装潢的色彩设计　　纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌
里，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩设
计主要从以下几方面考虑：
　　

1.色彩的色调

　　色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占
绝对优势。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这就要
求整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。
　　色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜用红调、橙调等，冷饮包装宜用
冷调。
　　色调设计要求与时代、与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一，要能适应这种变化，
顺应时代潮流，如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用黄色；藏族以白色为尊贵的颜色而忌用淡黄
色、绿色；满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色等。色调设计应充分考虑这些传统习惯，才
能使产品受到欢迎，对于出口商品，包装设计只能尊重别国或别国民族的习俗。
　　

2.色彩的对比

　　在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫对比色，其色相明度差异最大，给人留下鲜
明、强烈的对比感觉。色彩只有通过对比，才能正确表达形象。对比主要包括以下三方面：
　　明度对比
　　包括同色相和不同色相的明度对比，需通过反复比较，以求准确表达。明度对比可加强
明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。
　　纯度对比
　　在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越加混浊。纯度对比可加强浓郁感。
　　色相对比
　　这是两种或多种色彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，又可分
临色对比、补色对比和冷暖对比。
　　在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生协
调和谐的美感。
　　

3.色彩的调和

　　在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒
服的感觉。主要调和法有：
　　同类色调和
　　是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红、大红、深红的配
合。
　　近似色调和
　　是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容
易协调一致。
　　

4.色彩的节奏

　　节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、
刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种形式的节律
运动，它既有重复、又有发展，各个方面互相制约、互相推进，体现了自然的和谐。从画面效
果看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有忧郁的等。各种不同的色彩，为体现同一主题组