第一,现有企业产品售价以及获利潜力的提高,将由于存在着能被用户方便接受的替代品
而受到限制
;第二,由于替代品生产者的侵入,使得现有企业必须提高产品质量,或者通过
降低成本来降低售价,或者使其产品具有特色,否则其销量与利润增长的目标就有可能受
挫
;第三,源自替代品生产者的竞争强度,受产品买主转换成本高低的影响。总之,替代品
价格越低、质量越好、用户转换成本越低,其所能产生的竞争压力就越强
;而这种来自替代品
生产者的竞争压力的强度,
可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产能力与
盈利扩张情况来加以描述。