专卖店店面空间设计的注意事项
时间:
2011-09-10 04:22
点击数:
512
专卖店是对品牌进行二次包装和经营,这种包装更多地体现在对产品以外元素
的把握上。在专卖店的商业因素分析中,空间设计环节也不容忽视,设计得当与
否也会和商家的现实利益息息相关。重视并处理好专卖店空间设计环节,不仅能
从市场中得到立竿见影的利益回报,更重要的是强有力推动着整个品牌在形象、
文化、品质上的提升。随着时代的前进,同行竞争的日益激烈,市场对品牌的营
销理念不断提出要求,专卖店空间设计也会面临越来越多的问题,这是长远而
常青的视觉营销战略。
在中国市场经济迅速发展的契机下,大众的消费水平日益提高,商业空间
的设计细分程度也越来越高,专卖店就是商业空间中较为典型的一类。这种集形
象展示、沟通交流、产品销售、售后服务为一体的专卖店服务营销模式,是在原来
专柜宣传的基础上其功能具体地拓展和延伸,专卖店的建立对销量的提升、品牌
形象的塑造、消费者的吸引,企业文化的宣传,产品陈列和推广等方面发挥至关
重要的作用,越来越多的品牌开始重视专卖店与商家利润之间的关联。在专卖店
的商业因素分析中,空间设计环节也不容忽视,设计得当与否也会和商家的现
实利益息息相关。通过专卖店的陈设
,
品牌的风格、理念和人文概念不同程度地得
到了体现,品牌的每一个信息都会以不同表达方式,向每个进入空间的消费者
传递出品牌的魅力,促成消费行为。在专卖店空间设计中,是否运用最华丽或最
新奇的装饰效果就能达到商家预期的效果。如何让设计元素和商业因素更加有效
地密切,应该抓住那些关键点才能更好地体现专卖店的产品和服务?本文将从
设计者的角度,从空间设计环节出发,对如何帮助专卖店获取最大利润进行分
析和探讨。
一、在空间设计中,了解专卖店的市场定位是前提
近年来,专卖店的设计已逐步从
“
向顾客展示、销售商品的场所
”
这种简单的
思维中解脱出来,转向注重
“
是否更加吸引顾客关注商品、有利于促进商品销售
”
的商品营销战略。在设计最初阶段,首先要明确的专卖店的风格、发展方向等,
这被称之为
“
定位
”
。在负责专卖店空间设计与展示工作前,了解商家的定位策略
是非常重要的,只有方向准确的前提下,空间设计才能真正做到为商业服务。专
卖店空间蕴涵着巨大的潜力资源,它所具备的动力系统对品牌具有重大意义,
无论是产品的陈列方式,灯光、色彩的运用,空间功能的划分,店内装饰品的选
择,甚至宣传海报的设计和员工的统一着装
,
等等,所有的设计要素都应该围绕
品牌的定位和经营理念展开。
把握准确的市场定位,是专卖店空间设计为商家带来利润的直接途径之一。
以处在青少年消费群聚集为主的商圈佐丹奴服装专卖店为例,针对消费目