（一）搜索引擎产业发展的特点

 

　　在中国互联网络信息中心发布的《

2011 年中国搜索引擎市场研究报告》中指出根据

CNNIC 统计，截至 2011 年 6 月，79.6%的网民都会访问搜索引擎，即 3.96 亿网民都会使用
搜索引擎。目前中国搜索引擎的发展呈现出以下几个特点：

 

　　

1.搜索引擎产业链价值巨大。搜索引擎产业价值不菲，目前搜索引擎为中国网络广告贡

献了近一半的营收规模。

2013 年通过搜索引擎投放的广告规模达到约 170 亿元人民币左右。 

　　

2.搜索引擎行业成本和技术门槛高。搜索引擎需要投入大量的金钱去解决服务器资源消

耗巨大的问题，同时搜索引擎的技术含量很高，这也是搜索引擎推广的劣势。

 

　　

3.不同搜索引擎流量来源各异。搜索引擎往往不单独提供搜索引擎服务，一般还会有包

含其他的产品以及服务。例如我们熟知的百度，除了他的搜索引擎服务，它还包含如百度知
道、百度贴吧等其他的产品和服务，这些都是搜索引擎流量的来源。

 

　　

4.网民网页搜索使用惯性已经养成。随着网络的发展，人们习惯性地使用搜索引擎去搜

索相关的网页获取信息。比如，现在几乎成为大家口头禅的

“百度一下，你就知道”，这就是

人们对于搜索引擎的热衷以及一个使用习惯的表现。

 

　　

5.垂直搜索引擎正在兴起。随着中国网民的日益成熟，网民在是综合搜索引擎用户的同

时，更多细分化的需求开始通过垂直搜索引擎满足。

 

　　（二）搜索引擎渗透情况

 

　　截至

2013 年，搜索引擎用户规模已达到 4.5 亿，而在中国互联网络信息中心发布的报

告中指出

2011 年百度用户渗透率达到 98.3%，高居市场第一位，搜狗的用户渗透率居第二

位，为

45.8%。从这些数据都可以看出搜索引擎对于网民的影响已经是不可忽视的了。 

　　（三）搜索引擎用户的行为习惯

 

　　

1.使用搜索的习惯。网民进入搜索引擎的方式多种多样，较多的是直接上专业的搜索网

站首页搜索或者在浏览器地址栏输入关键词搜索，除了以上这两种外，导航网站、经常访问
的网站、聊天工具、输入法工具等都是网民进入搜索引擎的重要入口。

 

　　

2.搜索内容。据《中国互联网络信息中心的报告》中指出，用户通过搜索引擎搜索的前三

大类内容是：新闻、视频和音乐，用户比例分别是

47.7%、45.2%、41.6%。产品信息的用户搜

索量排到第七位，比例为

22.3%，用户量约为 8800 万。 

　　虽说在搜索引擎搜索产品信息的比例不高，但是，利用客户的浏览兴趣喜好来展现广
告也是搜索引擎推广一种推广特点，在客户浏览页面时的展现广告，通过这样来提升自己
企业品牌的一个知名度。