关键词指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到某网站时输入的语句，搜索就得
用关键词，关键词分析和选择是

SEO 最重要的工作之一，企业网站的排名是与某关键词

（如产品的名称）息息相关的。

 

　　

1．关键词的选择。第一，选取人们在搜索时常用，且与企业网站重点推广的产品、服务、

信息相关的关键词。由于具有一定的专业性，可以通过向客户调查的方式，了解他们的搜索
习惯，然后规划、确定关键词。第二，选择关键词时，首先要确定核心关键词，再围绕核心
关键词进行排列组合产生关键词组或短语，避免以含义宽泛的一般性词语作为主要关键词。
要根据业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。第三，中小企业可以选择一系列与自身相
关的关键词，然后使用互联网上的

“关键词使用频率测试工具”测试其使用率，最终选定一

些关键词，给企业网站确定主关键词不要太多

(一般选 10 个较好)。另外，页面中出现的关

键词最好以粗体或斜体方式表示，或者用

hn 标题标记进行设计。 

　　

2．关键词的位置。网页的关键词在哪个位置会影响到网站的关键词排名。关键词应该合

理的分布：第一，网页代码中的

Title，Meta 标签中的 Keyword 和 description 中。在

“标题”

标签中能出现关键词对于提高网站排名有很大的好处，一般采用

“关键词（产品名称）――

公司名称

”的形式。其中 description（网页描述）属性内容可以是一小段句子，来正确地反

映网站的主题，尽量在描述中加入主要的关键词；在

keyword 属性中多个关键词用逗号分

开，一般只需关注

1～5 个关键词。第二，正文内容必须适当出现关键词。通常正文开头、中

间和结尾都应出现关键词，关键词最好均匀分布在正文标题、站内的超链接、图片的

Alt 属

性、文件注释中等。第三，超链接出现关键词。链接到的一个网页肯定与该网站内容相关，所
以在链接文本中出现关键词是重要的。在另一个网站与该网站建立链接时，尽量使用关键词
作为链接文字，这有利于提高该网站的重要性。第四，域名或者路径出现关键词，在该网页
URL 中直接出现关键词对于搜索引擎排名会产生很大的影响，对于搜索引擎优化来说，域
名的易记性不是最主要的，最主要的是域名里是否包含了所优化的关键词。

 

　　

3．关键词密度。关键词的个数与该页面字数的比例称为关键词密度，是关键词在网页

出现的频率，控制在

1%～7%较为合适。可以在搜索引擎中搜索要优化的关键词，然后统计

一下排在前面的几个网站中该关键词的密度，也可以利用很多专门统计关键词密度的工具
软件。切记不能盲目堆砌，尽量做到自然，不要在同一行连续使用某个关键词两次以上，更
不能用作弊技术如

“关键词堆砌欺骗”。 

　　（二）网站内容

 

　　网站内容是搜索引擎优化中重要的优化点，需要考虑的有：网站内容可靠性、网站内容
权威性、网站内容唯一性、网站内容完整性。通过不断的调整网站内容、专题、栏目页面的相关
性，从而提升网站页面的

SEO 竞争力。第一，确保网站中的所有内容都与上下文相关。访问

者和搜索引擎爬虫都会关心网站和指向网站的广告的相关性，要确保所有东西都是相互关
联，这也提高了网站满足客户需求的可能性。第二，尽可能的使用原创内容。与那些人人都
有的内容相比，原创内容显然要有价值得多。第三，仔细检查网站内容的拼写和语法。第四，
尽可能地在网站内容中使用无序或有序列表。列表有更好的可读性，读者一眼就能获得其中
的信息，这样读者才能快速地找到他们所需的信息。第五，在网站内容中插入标题和子标题，
这些元素同样也有助于访问者快速地浏览网页内容，找到他们所需的具体信息。第六，在合
适的地方使用关键词，但不要过度。适度的关键词不仅可以提高网站内容的权重，而且会提
高搜索引擎抓取该网站的速率，建议每篇文章优化

3～5 个关键词，并对首段、末端关键词

制作锚文本。第七，适度的更新，能够让搜索引擎都准时收录自己新更新的资讯。

 

　　（三）网页优化

 

　　网页优化就是为了让网页对搜索引擎更友好。分为以下几点：（

1）动态网页静态化。由

于带参数的动态页面不容易被搜索引擎收录，应该尽量采用

html 静态页面或者采用