品传播效果。色彩的联想有抽象和具象两种情绪性的表现。受到观察者由于社会层次的不同，
及年龄、性别、文化、生活经历等等各方面因素的影响对色彩所表现的情感也有很大的差距。
观察者看到某种色彩后，会联想到生活中、自然界某些相关的事物，或者会联想到理性、害
羞、高贵等等某些抽象的概念。比如说人们看到暖暖的红色时会联想到辣椒、鲜血、火焰等：
在看到稳重、大方的蓝色时会联想到蓝天、冷冻、科技等；在看到轻柔淡雅的粉色时会联想到
化妆品、花朵、时尚产物等。
　　

2.4 色彩的象征意义

　　虽然色彩传递讯息不如语言那么明确清楚，但速度却很快。而且在传播的同时人们赋予
了色彩正面及负面的不同象征意义。比如说黑色有时候会象征庄重大方，但有时候会象征邪
恶与恐怖。并且在中西文化中也有不同的内涵，品位、气质与个性。不同的颜色也有其不同的
象征意义，比如红色就代表着快乐、激情与甜美，黄色代表温和、高贵、希望，绿色代表健康、
朝气、生命感等。颜色的象征意义太多了，根据受众者的文化背景、教育程度、性别、年龄等之
间的差距所赋予色彩的意义与情感也是有所区别的。
　　

3 平面设计中色彩的情感美学

　　色彩是客观存在的。在人类长久的发展历史中，色彩孕育了人类的审美文化，也使色彩
被赋予了人性化的情感特征。比如说心灰意冷

 、青出于蓝 、惨绿年华 、红愁绿惨 、面红面绿等

等这些词语都是我们生活中所经常用到的。都说明了人们已赋予了色彩很多的情感。在视觉
艺术中，色彩往往具有

“先声夺人”的力量，在科学家做的调研数据中不难发现，人们在注

意对象时，无论男女老少，人们对色彩的注意力远远超过对形及其他的注意。
　　在如今的生活中铺天盖地的宣传广告很多，所以在短时间内迅速吸引消费者的视线，
这样才可能导致消费者进一步关注，然后判断和购买，这是商品是否能很好销售的前提因
素之一。虽然色彩本身是没有生命，但是，当它与人的情感和意识活动相联系的时候，人们
会赋予色彩丰富的含义。颜色成为表现人的理想、心理活动、愿望等的一种特殊语言与符号象
征性。色彩所具有的符号象征性被表现得淋漓尽致，当我们看到某种颜色的时候，就往往很
自然的会产生一些联想，将某一种色彩与某一种事物或者某种物体相联系起来。所以说有
“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”的说法。
　　

4 设计师的美学职责

　　作为平面设计师的我们，应该充分认识到色彩美学在平面设计过程中所起的作用，将
色彩美学的相关知识完美的运用到设计之中，把握设计为人服务的大方向，以达到和谐之
美为目标，设计出符合时代发展要求和人们生活需求的好的作品。让明天的生活更美好，这
是每一个设计师的美学职责，也是我们的社会责任！
　　参考文献：
　　

[1] 黑格尔.美学[M].复旦大学出版社出版，1996.

　　

[2] 桑塔耶纳.美感[M].中国社会科学出版社出版，1982.

　　

[3] 车尔尼雪夫斯基.艺术与现实的审美关系[M].人民文学出版社出版，2009.

　　

[4] 郭廉夫.色彩美学[M].陕西人民美术出版，1994.

　　

[5] 田敢.色彩美的创造[M].湖南美术出版社，1986.