人风格的随意发挥。对那些喜欢张扬个性的设计师来说，设计师的自由也许就变成了滥用自
由，纵观我们今天的设计领域，那些发挥自由个性的劣质设计作品成为了我们生活中的垃
圾。在设计师发挥自由创造力和想象力的同时自然也要考虑一些客观因素，如：受众群的特
点、需要，乃至政治、民族的差异。

“目标受众”是为消费者、为我们的社会提供更方便与高品

质、高享受的视觉设计作品和设计自由发挥的基本前提。

 

　　三、现代平面设计色彩运用的

“简约主义”风格 

　　社会纷繁复杂，而在现代平面设计中，

“简约主义”的设计风格却蔚然成风。简约主义的

平面设计作品喜好简单的色彩和简单的搭配，简单的色彩指的是他们大多选用单一的色彩
运用到设计中，或者选择色环的邻近色中的两到三色进行设计。可口可乐公司的红色已经是
深入人心，雪碧的绿色同样也相当鲜明。走进可口可乐的专营店，我们看到各种各样的物品
都用统一的红色白色进行设计，那种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比较的。为什么现
在的标志设计都选择单色或者比较少的颜色，就是因为简单、鲜明的颜色识别度高，而且让
人容易产生深刻的印象，方便读者的再次联想。在平面设计作品当中，这样的作品有很多，
比如波士顿的克拉克・高沃德的信笺设计，设计者选用的是绿、紫、品红、橘黄、土黄及其明
度轻微调整的色彩分别进行设计。轻松的色彩对比给了画面不太强烈的对比，营造了轻松、
典雅的视觉效果，由近似色的搭配得到了更多的搭配方案，供使用者选择。黑利・约翰逊设
计公司的设计师理查・德波顿为马特尔公司设计了《马特尔公司信笺》，在设计之前考虑到
该公司的主要营业内容是播放

15 秒到 30 秒的电视节目。黑利・约翰逊这样理解这组设计作

品：为了与电视结合更紧密，突出公司的整体形象。理查・德波顿分别使用了红、黄、蓝这电
视的三原色进行设计，在图形上，选用了大部分老观众们都很熟悉的老式电视测试图形设
计，采用凹凸压印的方法制作出电视的外轮廓，让标识和地址要从钻孔或压有凸饰的原孔
中投射出来。钻孔和凸饰圆孔象征着聚焦，也使人联想到摄影师是从旧式的孔聚焦摄像机中
取景拍摄。由设计师兰妮・萨姆斯设计的一副环境保护海报中，我们看到了这样的色彩，只
有黑和白。这张画面复杂精细的海报，正形和负形交织，长

36 英寸，宽 24 英寸，描绘了宾

西法尼亚洲各种各样的动物、植物。设计师兰妮・萨姆斯力求艺术化地展现各种动物的外形
和相互关联。在绘制的时候，萨姆斯首先将已经整理出来的物体外形周围顺势勾勒出一些形
状，在形象与形象之间用黑色进行填充，同时保留间隙，萨姆斯仔细地分割树叶、树枝、树
干的边缘以及保留出海报四周剪切的边缘。形态之间的部分用线条圈成小块分割，以达到从
黑色看到树形的正负极效果。两种效果同时存在，也增添了画面的欣赏程度和情趣。

 

　　鲁道夫・阿恩海姆在论述

“简化”时曾特意说明：“结构特征是为了总体式样而确定的，

局部成分的特征、色彩越少，其总体结构的特征、色彩的数目反而可能会越多，换言之，局
部越简单，整体反而可能越复杂，

”因此“简洁主义”绝非“简单主义”。对于平面设计艺术来

说，在有限的时空条件下，能使人过目难忘、回味无穷，使人在顾盼之余，留下较深的印象
往往要做到

“以少胜多”、“以一当十”。这才是“简约主义”用色风格的真义所在。 � 

　　

 

　　参考文献：

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[1]张连生.色彩设计.江苏美术出版社.

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[2]陈望衡.艺术设计美学.武汉大学出版社.

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