的产品才容易销售。

 

　　（

2）产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。

这种方法在药品包装设计中显得尤其重要。药品更应该容易辨识，有的药品还要用图形来表
达与疗效有关的身体的部位，使消费者迅速了解产品的功能和作用。

 

　　（

3）产品产地定位。产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以

一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证，这种方法必须是大家公认的知名度比
较高的地方生产的产品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计，在大草
原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点，所以牛奶包装上应该重点表现大
草原的信息。
　　（

4）产品档次定位。根据产品本身的功能特点和目标受众的不同，每一种产品都有档

次上的不同，所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有
明显不同，而日用品本身和礼品本身也有档次的不同，所以，设计时应该仔细分析研究产
品的性能特点与档次的关系，以设计出产品档次和包装档次一致的设计，做到表里如一。不
能用豪华的包装来盛放低档次的产品，也不能用低档次的包装来盛放高档次的产品，这样
不合适的包装都不利于销售。

 

　　三、消费者定位

 

　　产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是
厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特
点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的
因素。一般来说，进行包装设计时从以下几个方面考虑：

 

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1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年龄层次，不同的职业特点造成了不同

的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念，不同的人还有不同的审美
标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度，因此，在包装设计时都应该认准考虑和明
确体现。

 

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2）生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点，所以对产品就有不同的需求，因

此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。比如，身体有顽固的慢性病
的老年人，他需要的就是能够慢慢治愈病痛的产品，传统秘方制成的某品牌药酒就是针对
此类人群的产品。那么对于治愈效果良好的药酒，其包装上应该运用图形、文字和标志等明
确传达药酒的信息以及针对老年人病痛的信息，以便老年人有目的地购买。

 

　　（

3）地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点，不同地域的消费者也有不同

的消费观念和审美标准，如城市和乡村的差别，内地与少数民族地区的差别，不同的国家
和种族的差别，因此，包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素，以便有针对
性地进行设计。例如，色彩是不同民族和不同国家一个比较敏感的设计元素，在设计时就要
分析和研究当地消费者的喜好和禁忌，不能使用人们禁忌的颜色，多用人们喜爱的色彩。

 

　　总之，包装设计定位应充分考虑以上几个方面，包装设计师应该熟练掌握以上知识并
能加以综合利用和灵活运用，用自己的聪明才智设计出优秀的包装设计。