计师不应该在设计中一味追求新颖和新奇造型，从而忘记包装设计的基本要求。包装结构设
计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包
装的外部和内部结构进行具体考虑而得到的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护
商品为首要功能；其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，
能显示内装物等人性化功能。

 

　　（二）包装色彩的人性化

 

　　包装色彩在包装设计中占据着重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色
彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是
对色彩过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变
色是包装艺术的一种手段。成功的包装设计应该善于利用消费者有针对性的诉求。通过色彩
的表现把产品所传播的信息进行加强，从而达到与消费者的情感需求进行沟通协调，使消
费者对商品的包装产生兴趣，进而促使他们产生购买行为。包装色彩的诉求与情感的需求获
得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而产生购买行为的原因之一。包装色彩的人性化还体
现在很多其他方面，有以突出商品特定使用价值的使用功能，有以传达商品特征的形象功
能，还有以区分系列产品不同档次、不同类别的分类功能，以及刺激消费者消费心理的营销
功能、审美功能等。包装是为产品而设计的，产品是出自于企业，包装设计也折射出企业的
文化形象。包装设计不仅赋予产品品牌内涵，更是企业文化积累的一种反映。

 

　　（三）包装材料的人性化

 

　　按照包装材料分，不同的商品根据运输的过程和展示的效果等，使用的材料也不尽相
同。如纸制包装、玻璃包装、木料包装、陶瓷包装、高分子化学材料包装、棉麻包装、金属包装、
布料包装等。在包装设计时，根据不同的商品性质及其针对的消费人群选择不同的材料、不
同的结构来设计包装。目前，纸盒包装在各种包装材料中运用最为广泛。纸盒包装质地轻巧
柔韧，制作、运输、库存和处理方便，并且成本低廉，被广泛使用。总之，在商品包装中不仅
要在色彩、结构上趋向于人性化，在包装材料上也应该做到以人为本。人性化的设计将是设
计发展的必然趋势和最终结果。但是，在人性化设计中要遵循设计的理性化和功能性，人性
化设计脱离科学结构理性化和合理功能性，其设计将走向极端，从而最终违背人性。因此，
满足人性化的需求是包装设计的最终目标。

 

　　四、人性化包装设计的具体体现

 

　　（一）视觉审美的感性观

 

　　美是人类社会实践的产物，是人类积极生活的显现，是客观事物在人们心目中引起的
愉悦的情感。审美观从审美的角度看世界，是在人类的社会实践中形成的，和政治、道德等
其他意识形态有密切的关系。不同时代、不同文化背景和不同社会集团的人具有不同的审美
观。审美观具有时代性、民族性、人类共同性，在阶级社会具有阶级性。感性给人的第一印象
是

“感情性质的，感觉性质的”。

《汉语大词典》的解释是：

“作用于人的感觉器官而产生的感

觉、知觉和表象等直观认识，相对与

‘理性’。”感性在传统哲学中则是人类依据自身感受产生

的能力。感性很大程度上受到审美观念变化的影响。人们审美趣味的提高、审美意识的变化、
审美心理的加强，对社会意识形态产生了影响。不再拘泥于商品本身，而是更注重商品所带
来的综合价值。与商品紧密相关的包装的设计逐步被重视

,包装设计的外延进一步被包装成

为一种软价值，无形中在被销售，这是依靠传统设计包装的元素进行设计是远远不能满足
的。真正做到包装功能与审美功能相结合，从包装上将商品与设计形式相统一，视觉上的审
美与功能相结合。

 

　　（二）方便地使用，合理地利用

 

　　所谓方便，是指便于使用、携带、存放等。电脑、微波炉、电视机等电器产品

,都是要把包

装拆除之后才能使用。而鞋油、化妆品等类的日用品，他们的内包装容器等则需要与商品一