什么是成功渠道经理人最重要的习惯?
在
SP 今年所做的一次渠道经理调研中,100%的受访者认为,沟通是渠道经理
最基础,也是最重要的习惯。
但是在实际工作中,有许多渠道经理尽管认识到沟通的重要性,却很难做到与
伙伴之间的有效沟通。
甚至有些渠道经理在行动中的表现,和他们喊出的
“重视沟通”口号大相径庭。
这些人从骨子里认为,
“我是厂商代表,你们代理商想赚钱必须依靠我的施舍。”
于是,在这种渠道管理思路下的渠道,只能存在虚假的和谐,具有建设意义的
沟通无法存在,留下的只是渠道经理自鸣得意的
“一言堂”。
我也曾经接触过一些渠道经理,平心而论,他们非常希望与代理商建立坦诚的
沟通关系。但是在实践中却往往出现
“单方意愿”的沟通,渠道经理将自己的经验
强加于伙伴,总是以自己的经验进行判断伙伴的思路,经常根据自己的动机来
衡量别人。
这样的思维习惯,决定了渠道经理难以与伙伴进行充分的沟通,双方利益的充
分交换与合作的稳定性也无从谈起。
那么,如何实现有效的沟通呢?
沟通的失败,绝大多数根源在于沟通片面性。
成功的渠道经理,总是力争先去了解合作伙伴,从对方的角度出发来思考问题;
同时,渠道经理也非常重视了解自己。有许多渠道经理自以为对己方的情况了如
指掌,但事实却并非如此。
另一个经常被渠道经理忽略的事情,便是与本公司其他部门之间的沟通。
在一些公司内部,直销部门与分销部门之间,由于争夺市场、服务等资源,形成
了彼此间不信任甚至
“势同水火”的关系。
如果渠道经理不能通过沟通去理顺这种关系,并且促使企业的决策层为渠道部
门的工作提供相应的资源,那么渠道运作之路只会越走越窄。
在具体沟通的过程中,渠道经理需要注意一些问题:
比如,你认为自己的表达已经很清楚了,但实际上对方并没有真正了解你的意
图。
因此,在沟通的过程中,如果你感到把握不足,就需要经常请对方确认,
“你真