少银两 : ( 你回头也可以好好算算。。。

 

 

继续聊正事儿。你可能想问，有没有其他的分析方法能够让我尽快地分辨出哪
些渠道的流量很垃圾，从而减少浪费呢？

 

 

就算你不问我也得说，有，用热图工具！它能高效快速地以数据可视化的方式
呈现出用户在你网站上的行为。 
 
我先用两个使用热图（Ptengine 铂金分析）来优化广告投放的案例，帮助你更
好地理解这种分析方法。

 

 

1.  快速识别广告流量质量，停止在劣质渠道上的浪费。 

 

日本某汽车公司使用热图确定广告渠道质量

 

 

2016 年 9 月，为促进店内车辆销售，日本某汽车公司推出指定车型的买车送
礼活动，并将活动内容和细则放在一个专门的活动着陆页上。如下图所示，他
们投放了 8 个广告渠道，包含展示广告和搜索引擎广告。这种业务最终落地到
客户在 4S 店花钱买车，因为线上到线下的数据出现断层，所以他们没办法使
用漏斗分析的方法，而且活动也只有一周的时间。

 

 

对于这些投放的在线广告，他们的诉求只有一个，希望通过广告来的流量能够
仔细观看和阅读活动相关的所有内容。

 

 

 

广告渠道来源分类图