一、让市场占有率来说话

据信息产业部统计数字，到 2003 年上半年，国产品牌手机的国内市场占有率已达到

55.28%，比去年提高 16.21 个百分点，国内市场手机销量品牌占有率前五名依次为波导
(15.01%)、摩托罗拉(14.21%)、TCL(11.64%)、诺基亚(9.72%)、康佳(6.65%)，这是一个振

“

”

奋人心的消息。在 国产手机当自强 的口号之下，国产手机从 1999 年起奋发图强，一路
高歌猛进，收复失地，终于在国内市场占据了半壁江山。

图 1：国内市场占有率比较

国产品牌和国外品牌手机国内市场份额比较

5%

11%

22%

39%

55%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1999年

2000年

2001年

2002年

2003年上半年

国产品牌

国外品牌

资料来源：信息产业部，信中利研究

然而，对国产手机竞争能力的担心却有增无减，关心国产手机的人们纷纷询问：缺乏核

心技术、库存暴涨、价格下跌、出口乏力是否正在侵蚀国产手机的竞争优势？国产手机

“

”

的 危机 是否正在逼近？我们认为：顾客的选择就是最货真价实的竞争优势，因此在某
种程度上，市场占有率本身就是综合竞争优势的表现之一。在下文中，将基于公开信息
来进一步探讨国内手机制造行业的竞争态势。

二、国产手机的竞争力

根据 2002 年年报披露的手机业务收入占总收入比例，我们选取了一家国际厂商，四家

国内厂商进行对比，其中，NOKIA 是全球最大的手机厂商，其 2003 年上半年全球市场
份额约 39％。

3