希
机会运算法则
企业怎样得知最有市场
潜力的产品或服务。企业的
经理们每天都在盘算这个问
题――以结果为导向的调查
提供了惊人而简单的答案。
最好的机会存在于客户认为
最重要的结果,但尚未有产
品或服务加以实现。
从众多的发展机会中找
到最具潜力的机会是至关重
要的,因为在一些不太理想
的领域前进可能只是白费力
“
气。幸运的是,一个叫作 机
”
会运算法则 的简单数学公
式能让我们找到最具潜力的
发展领域。公式[ 重要性+
(重要性-满意度)=发展
机会 ] 能为我们提供非常准
确的答案。企业让客户对期
望的结果按 1 - 10 的等级
排列重要程度以及客户对现
有结果的满意度。将排列的
等级数放进公式,得到这个
的机会分数。如何应用得到
的分数,参考下表,表中列
出经过 Cordis 筛选的从使
用血管手术用气球的心脏病
专家那里获得的结果。对结
果 1
“
, 尽可能降低再狭窄
”
率(复发的可能性) ,客
户对其重要性打出非常高的
分数( 9.5 )。
客户对该结果的现有满意
度给出的是相对低很多的分
数( 3.2 )。将其放入公式,
[9.5+(9.5-3.2)], 得到其机会
分数为 15.8 。对结果3
“
, 减
”
少受损的血管数量 ,客户对
其重要性也给出 9.5 分,对
该结果的现有满意度就比结
果 1 的分数高,为 7.5 分
( 7.5 对 3.2 )。结论是,结
果 3 展现的发展机会就小很
多,机会分数仅为 11.5 。
这个运算法则也是企业打
破与传统的差异分析相关的
局限,传统的差异分析只考
虑重要性和满意度之间的差
值。例如,应用差异分析,结
果 2 和结果 5―― 差值均为
4.1―― 展现的机会相等。应
用机会运算法则,结果 2 体
现的机会比结果 5 高 36 %
( 12.4 对 9.2 ),因为结果
2 的重要性更高。
值得注意的是,在 [ 重要
性+(重要性-满意度)=
发展机会 ] 公式中,圆括号中
的值不能为负。也就是说,满
意度高不能降低重要性。一个
重要性为 6.5 分、满意度为
8.5 分的结果,应这样进行运
算: [6.5+(6.5-8.5)] 或
[6.5+0], 得到的机会分数为
6.5, 而不是 4.5 。这体现了公
式的统一性。