浙江经贸职业技术学院

  

引言

随着电子商务在人们生活中的普及和发展，人们只要在家里就可以享受购

物的乐趣。在这个快节奏的社会里电子商务就是抓住了它独有的便利性、跨地域

性和低成本性使其在短短的时间里得到了蓬勃性的发展。服装电子商务是一种新

的消费趋势，也是一种新的营销渠道。在服装电子商务日益进步的同时，我们需

要对其做一个利于弊的分析，网络营销规则千变万化，认清当前的现状和未来

发展的趋势是十分有必要的。

一、服装电子商务的现状

　　

1994 年年初，我国服装企业开始参与电子商务，到 1999 年，我国

已陆续有几百家服装企业涉足电子商务，其中有十多家企业提供了网上购物服

务。除了

2009 年受金融危机的影响，我国服装电子商务的网购人数和网购规模

将继续保持

2 位数的增长。2007 年我国服装网络购物市场规模为 75.2 亿元，

我国网上购买服装的人数达到

2756 万人；2008 年我国服装网络购物市场规

模达到

171.1 亿元，我国网上购买服装的人数接近 5000 万人；2009 年中国

服装网络购物市场规模为

305.2 亿元，我国网上购买服装的人数为 8788

 

万；

2011 年第二季度中国网上零售市场交易规模达到 1924 亿元；其中服装

类商品销量达到

445 亿元，环此增长 8％，同比增长 68.9％；服装作为最受用

户青睐的网购产品越来越受关注。淘宝在光棍节的促销活动，更是让人见证了电

“

”

子商务的威力：淘宝商城官方数据显示， 光棍节 期间订单数突破

2000 万单，

“

”

支付宝 交易额突破

33.6 亿，为去年同日交易量的近 4 倍；而淘宝网、淘宝商

“

”

城 支付宝 交易总额突破了

52 亿，这个数字超过购物天堂香港 6 天的零售总

额，而服装业依然是网络销售贡献的主力军。