在美国，促进设计活动发展的唯一动力是经济的活力，美国的设计水平因有庞大的
市场需求所推动，一度十分发达。在物质极为匮乏的战后年代，西方人最感兴趣的不是设
计的典型和华贵，而是美国式的大众物质文化。因为可口可乐一马当先打入世界市场，被

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人们称为 可口可乐殖民主义 。西方各国在 50 年代后半期开始学习和模仿美国大众文化

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和文化观念，连同美国设计的核心，即强调 有计划的废止制 的式样，设计方式也兼收
并蓄、全盘吸收。

　　如果我们用一个词来概括形容 60

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年代的设计风格，那么最恰当的就应该是 波普 。

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波普 设计运动是一个反现代主义设计运动，即反对自 1920 年以来，以德国包豪斯为中

心发展起来的现代主义设计传统。这个运动思想的根源，其实还是从美国的大众文化中来

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的。换言之，美国的大众文化和消费文化，已经成为英国和欧洲 波普 设计运动的参考依
据和灵感来源。美国设计基本沿着两个不同的路径发展。一个是国际主义的大企业行为，
它代表资本主义的、主流的发展方向。另一个发展方向是独立的设计事务所的迅速增加，
并且开始进入新的设计领域：企业形象设计。

　　日本是世界发达国家中唯一的非西方国家，它的工业革命比西方国家迟到有 100 年
以上，它从 1953 年前后开始发展自己的现代设计，到 80 年代已经成为世界上最重要的
设计强国之一。

　　日本设计有两种完全不同的风格特征，一种是比较民族化的、温煦的、历史的传统设
计；另一种则是国际的、超前的、发展的现代设计，这种传统与现代双轨并行的体制所获
得的成功，为那些具有悠久历史传统的国家提供了非常有意义的样板。

　　理论家约·萨卡拉（John Thackara）指出，设计是以物质方式来表现人类文明进步的
最主要方法。从我们周围的设计存在来看，的确，现代主义和国际主义从根本上改变了我
们的物质世界，同时也从很大程度上改变了我们的思想方法、文化特点，甚至行为特征。
正因为设计牵涉到我们每个人的日常生活（包括精神生活、物质生活和行为方式），所以，
人们对于设计也就越来越具有敏锐的意识和要求，人们对于设计师也就有了更高的期望
和企盼。

　　3.排版设计的外延

　　当今社会已是以信息为基础加上高科技发展的设计的时代，信息革命正如上个世纪
工业革命那样，改变了世界的面貌，影响着整个人类社会和人们的日常生活。地球在缩小，

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节奏在加快。人们的视觉不可能同时接受纷繁复杂、即将 爆炸 的信息，往往只能对那些
具有较强视觉冲击力和那些引人入胜并能提起兴趣的信息予以吸收。因而，作为视觉信息
传达的平面广告设计，要想增加自身的吸引力，就必须按照艺术的形式特点和人们的视
觉感受规律来设计。

　　随着印刷术和照相排版机的产生与广泛应用，排版设计成为更具有丰富创造力的领
域。尤其是文字编排的任意放大或缩小、加宽或变长、倾斜与扭曲，使设计师能自由灵活地