价比高的童装则较少。但在上海调研时，很多接受调查的

家长表示，孩子身体发育变化快，买的服装不可能穿很久，

故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服装质量、款

式等又不尽如人意，所以还是想要中等价位的。（调查分

析结果见表 2  

）

  从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的真

 

实需求情况关注不够，致使童装产品结构不合理。

  2.童装设计水平比较低。

法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺乏专业设计人才，

整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状的主要

原因。据了解，目前我国专职童装设计师数量非常有限，

很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极

 

少的精力。

  童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力。而目

前我国童装业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装

设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水

平上，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不

重视，因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因，

难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布两次童装流

行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师，而我国几乎