观大方，又能引起顾客注意。因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般
意义上讲，招牌设置的集团，就能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看
见，夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说，招牌的设计和装饰应考虑以下内容：

①招牌的形式与装置

　　招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目，又要
与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。招牌的材质有多种：木质、石材、金属材料，
还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。

 

　　 对于许多中小玵的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容 。
制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。由服装店的经营范围
不同，可以取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；男
装店多以西服为主，则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有
趣，能吸引小朋友。

3

 

、出入口设计

　　在设计店铺出入口时，必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管
理等因素。如果设计不合理，就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而
影响了销售。在店铺设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动力泵。好的出入口设计
要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。如果店面是规则店面，
出入口一般在同侧为好，以防太宽使顾客不能走完，留下死角。不规则的店面则要考虑到
内部的许多条件，设计难度相对较大。店门的设计应当是开放性的，设计时应当考虑到不
要让顾客产?quot;幽闭"、"阴暗"等不佳心理，从而拒客于门外。

4、橱窗设计

　　商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所
经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩
和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进入商店之前，
都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗
的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心
理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可
起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳
作。橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：

　①综合式橱窗布置

　　它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种
橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种"什锦粥"的感觉。
其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。

　②系统式橱窗布置