种积极向上的感觉，表现出青年人的健康与活力。背景中的线条有序的排列着，并不显得
杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采用规整的平行线的处理手法，很有秩序感，正好与
立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照射，使得线条有一种跳跃的感觉，与主题搭配
的很和谐。（在店内空间设计中，色彩也是一种很好的分割空间的方法。）
照明设计首先是为了满足消费者观看商品的需要，提供舒适的视觉环境，其次是运用照
明手段渲染气氛，创造特定的艺术氛围。
1、合理的照明能充分显示商品的真实感。如果照度太低或是过高，顾客的视觉都会产生不
舒适的感觉，也会使顾客在购物过程中，不能清晰或真实地看到商品，这会给顾客选购
商品带来不便，容易让顾客产生不舒适的感受；
2、合理的照明能充分显示商品新鲜感。很多人在百货店购买皮鞋时，有过这样的感受：那
些摆放在有灯光下的皮鞋，显得非常新；相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子，就感
觉缺少光泽，好像是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的服装，给人非常崭新的感觉，
反之则给人感觉灰暗。因此，设计专卖店的光环境时，灯光与商品的呼应非常重要，要尽
可能地把光线集中到商品上；
3、合理的照明能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能体现出特殊
的艺术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来体现，这种特定光线的实现，需

 

要有相应的灯光。
            
                                   图七
如图七所示，几盏聚光灯直接指向模特衣架，所有的光线都集中在模特身上，焦点聚集
在模特的头部，而周围的环境处于较暗的状态中，形成鲜明的对比，不但突显出模特真
实的表情与她们优美的姿态，而且营造出一种很神秘的空间氛围，很吸引人们的目光。另
外，橱窗空间环境的布置，拱形的窗洞与纱质窗帘的运用，营造出一种高贵华丽的空间
气氛，使人很向往。
店内空间设计与橱窗设计大同小异，要营造一种空间氛围，也需要色彩、灯光、形体、道具
等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消除不想要的声音，
同时又能配合工作人员的工作。但是，这种音乐如果掌握不好，声音过高，会令人反感；
声音过低，则不起作用。比如，有些专卖店为了提高宣传而在店内放一些很热情很兴奋的
歌曲，甚至听不到对方讲话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快
点离开这个地方。因此，音乐的响度一定要与专卖店力求营造的店内环境相适应。
总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与氛围的营造，不但考
虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者
营造一个舒适的购物环境。
体会：考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品
牌有着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强

——

烈的感觉

运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它

的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染
的更加强烈。所以，一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是
一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果；
灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白
炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体
设计。