一般来说，亮丽的色彩可以让顾客很快陶醉，并激发年轻爱美女性的兴

趣，但是值得说明的是：天花板、地板、货架及店内广告最好能够保证协调，
同时色彩不要杂乱才能使人感到清爽。而厚重的色彩，也要做到浓淡结合为妙，
否则过于压抑则会使人感到沉闷，抑制购买情绪。具体到应用范畴，亮丽的色
彩适合青春女装，而厚重的色彩则适合男装与正装。

2 色彩造成的冷暖错觉

人们看到暖色一类色彩，会联想到阳光、火等景物，产生热烈、欢乐、温暖、

开朗、活跃、等感情反应。见到冷色一类颜色，会使人联想到海洋、月亮、冰雪、
青山、碧水、蓝天等景物，产生宁静、清凉、深远，悲哀等感情反应。但是，仔细
品味，其实冷暖色调中又能细分，其中：冷色调的颜色，分为庄重冷与活力
冷两种。比如黑色、灰色等色彩能使人感到庄重与稳定;而亮蓝与亮绿等色彩则
会使人感到朝气蓬勃，较适合一些时尚品牌。暖色调的颜色则分为热烈暖与温
情暖两种。比如，酱红色的墙壁，会使卖场充满媚惑与热烈，而黄色与橙色的
墙壁则让人感到温馨与浪漫。

所以，根据冷暖色调的作用，经营者就需要将自身品牌所诠释的含义及

服装的风格进行细致了解，最终结合色彩来设计卖场氛围。

二、灯光设计

灯光设计可以提升服饰卖场的审美价值，并能起到改变空间感，赋予空

间个性的作用。所以，灯光是卖场氛围设计的重要的工具之一。灯光的运用是
一个系统工程，笔者认为应该从三方面解析应用：品牌风格、装潢技术与卖场
本身的结构。这里笔者要着重说明的是，光的作用不仅仅是把某个空间照亮这
么简单，更重要的是要突出服饰本身及制造氛围。因此，服饰的种类和预期效
果是卖场设计师首先要考虑的要素。具体到应用层面，照明又起到如下三类作
用：

1 基础照明：基础照明主要是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使

店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明。其中，主要运用模式有嵌入
式(如地灯、屋顶桶灯)、直接吸顶式照明两种方案。

2 重点照明：对于流行款及主打款产品而言，应用重点照明就显得十分重

要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉，同时光影的强烈对比
也有利于突出产品的特色。当然，重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、品牌代
言人、及店内模特的身上，用于增强品牌独特的效果。至于设备方面，常用的
器材主要为射灯及壁灯。

3 辅助照明：辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五彩斑斓