通过对服装市场中消费审美心理趋势的研究可知：随着社会生活水平和审美意识的不
断提高，服装消费者的购买行为由盲目从众向理性消费转变，且越来越注重审美体验，消
费心理趋于成熟．

 基于这种变化给企业营销策略带来的影响，服装企业需深入了解 目标

消费者的不同需求和购

 买动机，掌握各种消费心理活动

规律，从而有效预测服装消费趋向、

制定合理的服装生产和经营策略．当然，随着人们对服装求新求异的消费心理及个性化、多
元化的风格特征成为未来服装流行趋势的主流时，

 企业也必须在自身产品风格定位的基础

上加以创新以适应市场变化，以满足消费者自我实现的诉求。

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