2010 年加大投入，直接介入了市场营销。

相比法国红酒，智利、西班牙等新世界红酒的浓郁度等各项指标都比较高，在国际

市场非常受欢迎，拥有

7 成以上的市场份额，其品质和档次略高。未来在国内有非常大

的发展空间。

据

IWSR 预测，中国在 2012 年将成为世界第七大葡萄酒市场，消费量将达到 12

亿瓶。前不久中国食品工业协会葡果酒专家委员会秘书长杨强接受媒体记者采访时说，
“20%的市场份额对进口葡萄酒才算正常”。其实，这不是预言，而是已经接近了事实。
前不久，酿酒工业协会王延才公布的国家统计局统计数据显示，截至

2008 年 10 月，

葡萄酒产量

66.56 万千升，销售产值 150.63 亿元，葡萄酒进口量约为 13.78 万千升。

这个比例接近了

20%。在我国加入 WTO 之后，葡萄酒进口关税税率从 65%一路降至

14%(瓶装)和 20%(散装)，对我国的葡萄酒行业的冲击开始显现。进口葡萄酒进入我国
终端市场消费主要发生在酒店、夜总会、迪厅、卡拉

OK 厅、酒吧、葡萄酒专业销售店、大

百货商场、购物中心、大型超市。由于国外葡萄酒企业众多，规模不一，大部分进口国内
的葡萄酒没有国外企业的财政支持，在营销策略、营销方式上目前还不能与国内现有的
大型葡萄酒企业展开全范围竞争。但是进口酒在

2008 年普遍性高扬品牌运营战略的旗

帜，必将进一步加速对国产葡萄酒市场的瓜分，渠道和网络资源已非独有而是共享，
预示着尚没有树立起民族品牌意识的国产葡萄酒，面临严峻考验。

20%不是上限，有可

能是底线。

3. 营销策略

根据目前的市场情况，营销策略应该定位以品牌促渠道，以渠道促展览，即以销

促展，以展促销，应进一步打造品牌促进渠道建设。