2.傍

“名牌商标”

中国葡萄酒市场目前已经拥有了五枚

“中国驰名商标”，他们分别是张裕、

王朝、通化、长城和威龙。再加上其它国家各级授予企业的名牌称号，为数众多。
在所有的名牌

“被傍”案件中。以中国葡萄酒市场上第一集团的三大品牌张裕、长

城和王朝最为普遍。长城葡萄酒品牌被仿制得淋漓尽致。长城葡萄酒品牌持有者
为世界

500 强之一的中粮集团。真正的长城葡萄酒均来自沙城、华夏和烟台三个

产区。但是，市场却存在着各种

“长城”，“金色长城“、“绿色长城“、‘长城家园”、

“新长城”等等。对于商标持有人来说简直是一场恶梦。
更有甚者一家企业会同时

“傍上“所有的名牌商标。南京一家名字叫做华夏葡萄

酒有限公司的企业生产了类似我国三大红酒品牌的红酒，称为

“香港张裕”、“香

港长城

”和“香港王朝”。这些企业通过傍“名牌商标”。利用有些消费者对于名牌

商标在识别或者认知上的

“空隙”。自己获得不当利润的同时，却侵犯了名牌商

标持有人和消费者的权益。
3.傍

“名牌概念”

鉴于消费环境的不成熟，葡萄酒企业经常用

“概念营销”的手法来培育和引

导市场，从概念演变来看就分别有年份酒、庄园酒、酒庄酒、老树葡萄、树龄、橡木
桶干红、陈酿、窖藏、窖酿、单品种酒、产区酒和小产区酒等等。

“概念营销”在成功

启动市场的同时，也为其他企业傍

“名牌概念”提供了土壤，市场上“假年份”、

“假产区”、“假陈酿”和“假酒庄”等“假概念”的盛行。更为“名牌概念”的消费信
任埋下了更大的隐患。

三、葡萄酒行业的发展趋势

作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲葡萄酒市场最主要的

消费国，中国有着极具光明的未来。置身于国际化的竞争环境中，中国酒业市场
已真正成为全球化竞争的市场。但是，葡萄酒行业未来增长的主要驱动因素将是
经济持续增长下消费人群的增加和人均消费量的增长。众多业内人士看好国内葡
萄酒市场，也是基于国内一直增长的经济速度和消费升级态势。但仍要注意的是
中国市场依然是一个潜在性市场，而不是一个现实的市场。未来的中国葡萄酒行
业在经过一段经济繁荣和过度扩张之后，将在环球经济情况和国内消费理性回
归的前提下，平稳地回落到适度的增长区间。

1.中国葡萄酒产业的国际化视角更加明显 
    中国的葡萄酒骨干企业在本土征战的同时，已经展开了伸向国际的触角。通
过与外资联合或并购等方式，在拓展国内市场的同时为进军国际市场埋下伏笔。
而面向世界的不仅是中国的葡萄酒，还有设备、包装等配套行业也已经成长起来
并开始向世界输出产品与技术。中国的葡萄酒产业必将在国际化的路上走得更远
 
2.中国葡萄酒文化推广进入快车道
    葡萄酒文化推广活动必将更加如火如荼，各类葡萄酒品鉴会、葡萄酒品评培
训、葡萄酒主题旅游等，让中国消费者更多地认识、了解、热爱葡萄酒。更多的国