盾

”等。

2 新潮型。比如说法国波尔多地区木桐酒庄（

Chateau Mouton 

Rothschild）的图示就是选用艺术画。从 1945 年开始，木桐酒庄

的产品就在酒标的上半部分使用一些世界级绘画巨匠的作品，比如

毕加索等，而且每年都不同。很多人仅仅是为了收藏酒标而要将

Mouton 买齐，这一方法后来也被另外一些酒厂所效仿。另外在美国、

澳 大 利 亚 等 地 区 ， 有 一 些 比 较 现 代 的 做 法 。 美 国 的

kendall 

Jackson，酒标主体就是一片葡萄叶，把酒庄的名字印在叶子上，

美观大方。澳大利亚的第二大葡萄酒生产商装单品种酒从外观上就是

采用了橡木桶包装，里面加上衬层，解决了

橡木桶不够密封、容易漏的难题，利于保存 。

Hardays 开发的邮票系列葡萄酒，采用邮票

上动物的图案作为酒标，醒目大方，在一定

程度上改变了葡萄酒消费者对盒装酒的态度

和期望。另外，在澳大利亚一些地区的低档酒

 

市场上，可以通过酒标展示本土风格。他们把澳大利亚的鸵鸟、蜥蜴、

袋鼠等动物搬上了酒标，成为吸引当地消费者和外来游客的一种方

式，很受好评。

三、我国主流品牌葡萄酒包装设计特点

在主流葡萄酒产品和新兴产品的成功因素中，包装发挥了不可

忽视的作用。尤其是新兴产品，包装是其冲锋陷阵的有力武器。

    1．张裕·卡斯特酒庄：包装具有鲜明的欧式风格，瓶型的变异

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