胡果
中国当代酒类包装现状和未来
希望回味的，即使不曾有这些经历的消费者也会因图案的生动
而开始幢憬那种生活。这就是一款源于生活的包装设计的影
响力。
２．２灵感来源于历史
有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是由于后续的设计
者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并
不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接
近的复原，往往也会使消费者折服，“雾里青”名茶就是个很好
的例证。在恢复这种历史名茶前，其包装设计者也查阅了大量
的茶叶历史资料，虽然没有得到图片的佐证，但是结合各种信
息设计师得出的结论是历史上的“雾里青。是用瓷罐包装的。
经过分析当时的瓷罐器型，设计师设计出了现在使用的“雾里
青”包装瓷罐。后来瑞典的歌德堡沉船被打捞上来，上面的在
海水中浸泡了近１００多年的“雾里青”所采用的包装竟与设计
师所设计的十分接近ｌ这种接近历史原貌的包装使得此茶叶
品位凸显而备受消费者关注和青睐。
２．３灵感来源于感情
科学技术与社会经济文化的发展奠定了时代的物质基础，
物质上的富足使人们更加注重自我的情感需求，随着新设计哲
学的兴起，产品包装设计日趋多元化，以充分重视人的内心情
感需求和精神需要为基础的情感化设计已成为一种新的设计
思潮¨Ｊ。真正的好包装是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情
感诉求的商品销售是很低级的。叫卖”，打动消费者是无稽之
谈。市面上有个牌子的巧克力，其设计总是可以打动人，火红
的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配合房子造型让你送给你最眷
念的家人……包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的
化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，
这样的包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。
２．４灵感来源于细节
有人说如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、
了解并从细节上去满足他。包装同样如此，一款打动消费者的
包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。浙江有个
小家伙果奶，它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管饮用
果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体，而儿童又
是最。马虎”的消费者，用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是
司空见惯的事，而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就
可饮用，杜绝了使用吸管的二次污染，同时也使得饮用果奶更
加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润，仅乐百氏、
今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元，这就是关注细节的包
装的成功。新型酒类包装材料也从过去单一的普通玻璃瓶逐
步向低成本高质量发展。如在日本市场上有一种清酒，是日本
消费量最大的一种食用酒，日本习惯把它当饮料喝。为方便消
费者开启，精明的日本包装制造商使用了纸盒包装酒，取代了
玻璃瓶装酒，这种新型纸盒包装酒在市场上畅销不衰。葡萄酒
是西方人就餐、聚会、交友、野餐必不可少的佳酿。为了把葡萄
酒的包装做得更方便，酒商们把酒装进“利乐”无菌砖型纸盒
里，不仅保证了葡萄酒甘醇浓郁的美味，而且安全、方便、卫生。
如今的“纸盒葡萄酒”在欧洲市场上随处可见。这种新型“纸
装酒”之所以成为流行新潮，其主要原因是：安全、保质；没有
碰撞、破碎、爆炸的危险；携带、开启、陈列方便。同时，这种６
层复合材料组成的“利乐”无菌砖型纸包装，还具备了瓶装酒
所具备的密封性，可防止酒精渗透、挥发，具备防酸、防光等优
点，因而新型纸装酒深受市场青睐。
３
中国包装的未来之路
为了在激烈的竞争中获取利润，一些商业欺诈现象泛滥成
灾，不但未能受到遏制反而因技术的现代化而愈趋隐蔽。以低
质低价的产品混充优质产品在一些业主看来似乎永远是一条
致富的捷径。但无疑这同时也是一条损人利已，从而最终损害
社会利益的。捷径”，故而社会逐渐加大了对这种行为的谴责
和打击力度。如果说设计艺术不单纯是为了美化我们的生活，
更重要的是要提高我们日常生活的质量的话，那么，设计师就
有义务推动和促进公平交易的实现。在只能现察到产品的外
包装条件下，包装设计业已成为引导消费行为的重要手段。包
装的质量表现、设计的视觉效果能诱导或抵制消费者的购买欲
望。为了使优质产品能以清晰的面貌显现在消费者面前，设计
¨币开始越来越频繁地采用水晶般透明的玻璃纸进行包装设计：
这与９０年代后期欧美等地的产品在选材中流行采用半透明的
塑料做法如出一辙。利用包装中的透明性是产品生产厂家表
白自己诚实与对产品自信的坦然态度，也虽能有效避免和消除
消费者对产品质量所产生的困惑。包装在表面采取透明的效
果不但使产品的优良品质一目了然；而且在空透与封闭的交织
中，包装设计最可能达到亦真亦幻、虚实相间的动人效果。经
由这样的设计陪衬，优良产品就会脱颖而出。中国包装的未来
建立在诚信之上，只有如实的反映产品内容的包装才是被市场
所接受的包装，换言之即是能起到推动产品销售的包装设计才
是未来包装设计的主流。一切新的图案、颜色搭配、元素选择
无不以诚信为根本。而在同假冒伪劣产品的战斗之中大量的
复杂新技术性的手段在包装设计中得到重视。全息图像、正品
检验封印、浅浮雕压纹等工艺技术被应用到包装设计中，使赝
品生产厂家从精度上难以仿制。其次，在包装设计中采用特殊
纸张、特定的颜科，获得螺钿光泽效果或金属质感，以及使用荧
光色印刷等不断创新的设计，使得恶意抄袭的行为因翻制成本
过高或效果不易逼真遂知难而退。这些强化包装设计的方法
都为杜绝赝品的发生在实践中发挥了较好的功效∽ｊ。
４结语
在现实生活中，中国酒类包装显得单调，盒型缺乏创新，印
刷工艺较滞后，包装设计人性化欠佳。随着市场经济的竞争，
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