主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前
言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建
议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量
避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名
词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划
书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计
划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关
说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总
结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。