敏锐地捕捉到了这个市场的巨大需求,从此开始了走上了
翻身立业的征途。
上世纪
90 年代初,大陆的方便面市场呈现两极化:一
极是国内厂家生产的廉价面,几毛钱一袋,但质量很差;
另一极是进口面,质量很好,但价格贵,五六元钱一碗,
对普通人来说算是奢侈消费。
笔者认为,魏应行看到这种市场情况后,一定是触景
生
“智”:如果有一种方便面物美价廉,那一定很有市场。
于是他决定生产这种方便面,并给准备投产的方便面
起了一个响亮的名字
——“康师傅”。之所以取这个名字,是
为了适应北方人的思维方式
——在北方人眼里,“师傅”这个
词显得较为专业,而姓氏则取用
“健康”的“康”字,以塑造
“讲究健康美味的健康食品专家”形象。
名称起好了,产品档次也定下来了,接下来就是确定
口味了。怎样开发符合大陆人口味的方便面呢?康师傅经过
上万次的口味测试和调查发现:大陆人口味偏重,而且比
较偏爱牛肉,于是决定将
“红烧牛肉面”作为主打产品。在价
格上,考虑到大陆消费者的消费能力,最终定在
1.98 元。
与此同时,康师傅的广告宣传也全面铺开。笔者不得不
佩服的是,康师傅从一开始就具有极强的广告意识。这一次,
康师傅一改前两次用真人作广告的做法,根据名字塑造了
一个比较容易记忆的动画人物,因为当时台湾对大陆观众