同一年龄层女性之间着装风格差异明显,即使是同一家公
司同样职位的两位女性在衣着打扮上都会让周围的人有着
不同的视觉享受:一位女性女人味十足,同一季节的
虽然颜色、款型各不一样,但蕾丝花边、流苏、吊带、低腰、蝴
蝶结等
元素都一致地表达着她的妩媚,她的独一无二;
另一位女性落落大方,精致的做工、贴身的设计,看似普通
的
T 恤和短裤都能被她穿得神采奕奕、与众不同。
但是,不同年龄层的女性之间也可以找到
需求趋同的
人群,即使年龄相差
10 岁的两个女性,却都偏好棉、麻类织
物,喜欢白、浅绿、咖啡灰等淡雅色系,喜欢休闲而不松垮、
贴身而不拘谨、细节透露精致的
风格。通过这些相同点
可以看出她们都在追求健康、舒适、无压力、自由自在生活,
有着相同的价值观。她们更有可能选择类似的生活方式,从
而选择相同类型的女装。
女装消费群体聚类
同样,带着女装消费群体能否聚类的问题,我们在上海人
民广场商圈、淮海路商圈和徐家汇商圈的女装
行了市场调研,发现
数据排名靠前的或者消费者评价
好的
终端呈现出一些共同的特点:
针对的顾客群生活形态特征明显,比如个性张扬、卓而不群、
标新立异的
ONLY,其顾客多为喜爱时尚的年轻人,许多人