和精确，而且在强调艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉
冲击力，来鲜明地突出设计主题。
　　根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握４到７条分
立的信息，而对多于７条的分立信息或者不分立的信息

容易产生记忆上的模糊或遗忘，概括起来就是：较小而分立的信息要比较长而
不分立的信息更为有效和容易浏览。这个规律蕴含
在人们寻找信息和使用信息的实践活动中，它要求视觉设计者的设计活动必须
自觉地掌握和遵从。
　　作为视觉设计范畴一种的网页艺术设计，其最终目的是达到最佳的主题诉
求效果。这种效果的取得，一方面通过对网页主题思想
运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合浏览者获取信息的心理需求和逻辑方
式，让浏览者快速地理解和吸收；另一方面通过对
网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造符合设计目
的的视觉环境，突出主题，增强浏览者对网页的注
意力，增进对网页内容的理解。只有两个方面有机地统一，才能实现最佳的主题
诉求效果。
　　优秀的网页设计必然服务于网站的主题，就是说，什么样的网站，应该有
什么样的设计。例如，设计类的个人站点与商业站点性
质不同，目的也不同，所以评论的标准也不同。网页艺术设计与网站主题的关系
应该是这样：首先，设计是为主题服务的；其次

“ ”

“

”

，设计是艺术和技术结合的产物，就是说，即要 美 ，又要实现 功能 ；最后，
“ ” “

”

美 和 功能 都是为了更好地表达主题

“

”

“

”

“ ”

。当然，有些情况下， 功能 即是 主题 ，还有些情况下， 美 即是主题。例如，
雅虎作为一个搜索引擎，首先要实现
“

” “

”

“

”

搜索 的 功能 。它的主题即是它的 功能 。而一个个人网站，可以只体现作者

“ ”

的设计思想，或者仅仅以设计出 美 的

——

网页为目的。它的主题只有一个，就是

美。

　　只注重主题思想的条理性而忽视网页构成元素空间关系的形式美组合，或
者只重视网页形式上的条理而淡化主题思想的逻辑，都
将削弱网页主题的最佳诉求效果，难以吸引浏览者的注意力，出现平庸的网页
设计或使网页设计以失败而告终。

　　要使网页从形式上获得良好的诱导力，鲜明地突出诉求主题，具体可以通
过对网页的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的
逻辑性的把握运用来达到。
　　

2.形式与内容统一

　　任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，

“

”

是设计存在的基础，被称为 设计的灵魂 ；形式
是构成内容诸要素的内部结构或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主
题、形象、题材等要素的总和，形式就是它的
结构、风格或设计语言等表现方式。内容决定形式，形式反作用于内容。一个优秀
的设计必定是形式对内容的完美表现。正如

“

黑格尔所说： 工艺的美就不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去摹拟事物，