得什么。
CX 人员有时采用研究方法论--比如人种学研究以及可用性学习--这在 UX 领域是非
常熟悉的。另外,
CX 人员使用调查以及聚焦于征求客户反馈;深入分析和大数据;挖掘社
交媒体,电话访问,邮件,以及交谈来确定客户观点;挖掘前线和后台员工的知识。
设计:这是相同的,习惯和问题
-解决问题的过程,UX 人员每天在他们的工作中所做
的。这里,它仅是应用到更宽范围的客户交互。例如,梅奥门诊的泡沫芯和硬纸板的新型病
人检查室原型,以及服务雇员生活
|工作的重新设计客户服务中心的交互,蒙特利尔,挪威
最大的保险公司。
再强调下,以上的三条原则帮助
CX 人员创建更合适的体验。原则中的第二部分帮助公
司有效地管理这些体验。这些原则包括,度量,治理,和文化。
度量:
CX 人员使用三个类型的指标来确定业务影响的客户交互。首先,我们可以获得
感知的指标:这些告诉公司他们的客户对于他们的交互的想法和感觉。然后,我们可以获得
描述的指标:运营的细节告诉一个公司真正发生的事情。
例如,一个客户可能会认为他们是在坚持
“永远”,描述性的指标表明,她真正坚持的
只有两分钟半。一前一后地,这两项指标使
CX 人员能够设定 CX 质量的基准。最后,我们
关注结果指标,它指示了客户想要做什么当作体验的结果,像再次购买或者推荐给朋友。总
的来说,这三项指标使
CX 人员足够建立财务模型来知道什么是对的,什么是错的,什么
样的可预期的商业利益,如果做出某项改进的话。
治理:我们典型地谈到两种类型
CX 治理:消极的和积极的。消极的治理包括,倾听客
户谈论他们的问题,优先安排他们的问题,消除最大的影响,然后结束整个过程
(告诉客户
怎样做能够使得他们的生活更加美好
)。积极的治理包括,确保 CX 问题不会首先发生。例如,
FedEx 雇员想要介绍一个新项目,过程,或技术,必须填一个表格来标记哪个触点是他们
主动提出的计划可能产生的影响和怎样的。这有助于暴露问题给客户前,可能产生的一系列
不可预知的行为。