样的：女主人公因为有头皮屑，男主人公就另结新欢，但是用了海飞丝洗发水之后，老公
又回到她的身边，自认为这个创意太夸张，而且情节冗长，加之一个满是头皮屑的近景，
让人有厌恶之感。而老蒋创作的海飞丝广告就好很多，一个可爱的绿色青蛙在荷叶上睡觉，
危险临近，一头鳄鱼向它游过来，机灵的青蛙将洗发水塞进了鳄鱼的嘴巴，最终的结果是
洗发水的清凉薄荷把鳄鱼冻住了，因此青蛙脱离险境。综合来看，这则广告时间并不长，但
是画面精美，蓝、绿为主的色调契合了清凉薄荷的特质，而且广告的主人公是一只可爱的青
蛙，改变了传统电视广告中单纯

*“美女”说教的模式，这一 Flash 广告情节紧凑有起伏，  

又抓住了产品的特点

——清凉，广告效果甚是不错。  

3．建立产品“形象代言人”。笔者认为，针对某一品牌的产品，可以设计出一个固定的、受
大家欢迎的动画人物，来做该品牌的

“代言人”。例如台湾春水堂的《阿贵》系列，其形象和故

事很多时候用于公益广告的创作，使得事半功倍，因为得益于之前的知名度，其广告宣传
效果会更好。清华紫光有一则

Flash 广告的主人公就是小蚂蚁，其实完全可以将之拓展开来，

让小蚂蚁代言紫光的笔记本。

  

4．从创意的角度来说，Flash 广告的思路更为奇特和夸张，但是同样的遵循传统广告的制
作思路和制作要点。这就需要创意、美术、软件制作高手等等的相互配合，注重成品的情节性、
趣味性、交互性的统一。但是我们要铭记的是，

Flash 广告创意和传统的广告创意不同，它

允许夸张和奇思妙想，制作手法上也更为多样，除了电视广告的拍摄手法外，还有自己的
特点，就是利用相关软件和手动绘画功能制作出不落窠臼的作品。

  

5．注重跨媒体传播。创作者在和客户合作的过程中，最好不要局限于“我在做网络广告”的
思维，因为，

Flash 广告除了在网络上发布以外，还可以在传统电视、楼宇电视、手机等载

体上发布、所以要有制作精品的信念，这样才能使

Flash 广告的前景更为广阔，才能为更多

的商家和目标受众所青睐。

  

总体而言，

Flash 广告有着很好的发展前景，虽然目前来说力量还是有些弱小，但是随着

相关培训机构、大专院校相关专业的设立，人才的培养和整合，会诞生出更多的精品；另一
方面，更多的广告客户和广告公司会越来越注重

Flash 作品的开发与制作，例如日本的电

通公司、千龙研究院的动漫小组、以及一些优秀闪客成立的工作室，这些力量的介入会使得
Flash 这种广告形式运用得更加普遍；最后，移动电视、楼宇广告、电视广告等媒介形式也
为

Flash 广告的展示提供了一个较为广阔的平台。  

Flash 的前身是 FutureSplash，是早期网上流行的矢量动画插件。后来由于 Macromedia
公司收购了

FutureSplash 以后便将其改名为 Flash2。它是针对矢量图形编辑和动画创作

的专业软件，目前，它已经升级到

Flash MX 版本，功能十分强大。正是因为它采用了矢量

图形编辑制作，使得

Flash 输出的电影动画（*.swf）具有文件小、效果好、图像细腻、对网

络带宽要求低以及可无损放大等诸多优点，从而，深受广大电脑动画设计者和网页设计者
的喜爱。可以说，

Flash 已经渐渐成为交互式矢量的标准，未来网页的一大主流。  

二、

 FLASH 设计业界的形成  

1997 年 FALSH 开始出现在中国，FLASH 是一个技术门槛比较低，开发成本也相对比较
低的优秀软件。