最直接的价值利益点，才能更加直接、深入地打动消费者，再经过长时间的积累沉淀而形成

的！品牌的定位应该从目标用户出发，根据用户的真正需求定位品牌价值，以用户的梦想

需求结合深刻的历史文化或社会趋势打造品牌附加值。品牌的定位就是有舍有得，必需牺牲

一些东西，才能聚焦于核心价值。长时间发展不能随风摆柳，策略换了，核心价值就没了，

不可能在用户心中留下深刻的印象，只有坚持品牌定位，才能成就品牌！

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品牌的定位还需要视乎您的目标是区域市场、全国市场、还是国际市场，根据市场发展变化，

一路的发展策略可以适当的有所调整，但始终不能太大的偏离品牌定位的核心价值！

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如果是后进品牌，需根据竞争对手的品牌定位适当避免正面对抗，而更需要挖掘用户的梦

想需求寻求突破！

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要点三：产品策划

针对不同类型产品有不同的策略重点，实用型的产品倾向于产品力，概念型的产品却更偏

向于感染力。

根据品牌核心价值或附加值精神为产品命名，让用户从产品名上就感受产品的精神理念和

价值。

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根据品牌定位，强化主线产品的核心价值，并且针对市场定位、目标受众以此或定制专项产

品打击经竞争品。根据核心价值进行产品的各方面包装（设计、媒体传播、用户体验、售后服

务等）。根据市场战略制定利润产品及市场占有率产品。针对竞争对手核心产品制定一个低

利润甚至无利润产品，以模仿主要竞争对手，破坏其市场及形象为主。

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