得当、是否符合公众利益,而此时媒体的有效沟通与信息传递的作用就显得非常
关键。媒体通过各种有效传播形式,把政府有关应对措施的准备信息传递给民众
取得全社会的支持与互动,让民众和政府共同应对公共危机,化解危机。实践证
明,在公共危机爆发后,媒体的有效信息传递非常有效。真实信息的及时传递,
应该成为媒介在危机事件中,最重要,也是最根本的一项社会职能。
(2)
“
”
主动发挥其 议程设置 功能
政府,作为社会管理和危机处理者,可以根据其当时社会整体舆论形势的
“
”
需要,设置突发公共危机事件的新闻议程,将政府采取的各种应对措施 设置
成为公众关注的焦点,可以一方面使得政府决策的权威性与媒体报道的舆论影
响力有效结合,在公众当中形成广泛的相关的讨论议题
,另一方面可以转移公众
注意力,减缓政府实施决策的压力。大众传播媒体作为信息的载体,不仅仅是被
“
”
动、机械地负载舆论信息,而是要积极主动地发挥其 议程设置 功能,承担起政
府给的无形的职责,积极主动地选择舆论、引导舆论,使一些有利的舆论信息扩
张、另一些不利的舆论信息减弱并逐渐消退,最终实现合力效应,达到主导舆论
引导舆论,使其朝着有利于危机解决的方向发展。
(3) 有效消除负面影响
社会公共危机事件发生后,公众的社会心理会应突发的不确定的状况处于
恐慌状态,极易相信一些负面信息和谣言,甚至导致许多非理性的想法和行为,
容易给社会潜藏不安定的因素。此时,媒体的出现应该以维护责任政府的合法性
为前提,对政府的政策和措施进行有效的解读和消化,快速传播社会并形成有
利于稳定的舆论气候,来抵御社会可能潜藏的风险和隐患。危机事件发生后,公
众对事件本身的了解都是通过媒体这个渠道,对政府处理问题的措施都有不同
的看法和意见,媒体对舆情的了解,通过下情上达,能够及时调整政府应对危
机的策略,最大限度满足公众的知情权,而媒体对公众舆论的把握,不仅能够
认识社会舆论的对流态势,而且能够从公众的舆论中了解到重要的民情和该引
起关注的重大社会问题,推动社会矛盾的解决,使得政府与公众之间积极互动
起来。
(4) 公众知情权和监督权通过媒体得以实现
公共危机、突发事件后,社会顿时将产生许多未知的因素,必然也与公众的