(3)系统性。品牌战略的长期性决定了它具有系统性。只有对品

牌进行系统的操作，才能使其走的更远。品牌战略的系统性包括了品

牌的创造、宣传、发展、维护、消退等一系列环节。而系统内的各个环节

与过程都是相互联系和相互影响的，并可以转化和连接。

(4)指向性。由于品牌战略是站在全局高度制定宏观总体规划，

从而决定了其对下属的各种具体措施和活动计划具有指向作用。在规

划实施期内，所有的具体行动均要与品牌战略的总体要求一致，如

有背离，须及时调整。

(5)创新性。制定品牌战略是一个创新过程，每一个媒介自身条

件都不同。媒介树立品牌时，要根据自身的特点和条件，准确无误地

选择和确定自己的经营目标。创造出有别于他人的独特性。只有不断

创新，才能在竞争激烈的市场出奇制胜，才能起到引领作用。一个媒

介如果采取简单模仿竞争对手的做法，跟着竞争对手行动，那么在

激烈的市场竞争中它就会始终处于被动地位，不可能赢得市场竞争

的最终胜利。

(6)社会性。媒介具有传播信息、宣传文化知识等功能，而品牌

媒介更具有广泛和深入的社会传播效果，能够影响和左右社会舆论，

引领社会思潮。品牌媒介的特殊地位，决定了在制定媒介品牌战略时

要充分考虑到品牌的巨大社会影响力。

二、媒介实施品牌战略的内容

媒介品牌战略的直接目标是创立和发展媒介品牌。品牌往往是

媒介实力和竞争力的象征。一个媒介品牌栏目、品牌节目、品牌专栏等