电影产业，抵制美国文化倾销，抵抗美国文化威胁。其中，欧洲和亚洲的许多国家是采取了
贸易壁垒的方式，加拿大采取了政府补贴或投资生产的方式来促进其电影的生产。对于中国
电影市场来说，我国政府已经承诺在加入

WTO 之后将不再对美国电影的进口实施配额管

理，因此国产电影虽然从数量到质量都有了很大程度的提高，但在各大城市的影院中，我
们仍然可以发现占据票房主导地位的依然是进口影片，特别是好莱坞影片。

在这种种或是抵制或是促进的手段下，我们可以看到当今的国际电影市场仍然被美国电影
所主宰。此外，更值得我们注意的是，整个国际电影产品市场中，能够取得经济效益的不仅
是电影放映本身，为美国影片制造方赚得更多利润的还有电影衍生产品，在电影业发达的
国家，五十年代时电影票房占整个电影工业收入的

90%；而到 1995 年世界电影业的百年诞

辰，这一数字已经降到

30%，实际上，谈论电影衍生产品，已不能停留在海报、玩具、模型、

服饰、日用品、书刊音像用品等小商品的层次上。中国观众熟知的《终结者》、

《侏罗纪公园》、

《龙卷风》等电影都建造了专门的主题公园。而世界上最早也最成功的主题公园

“迪斯尼乐园”

也是在迪斯尼的动画电影的基础上建立的。电影衍生产品已经成为一个新兴的高成长性的行
业，对电影产业本身的生存和发展有着重要的意义，同时也影响到电影与相关产业的互动
性，促进整个文化产业的发展。

第三节国内电影市场状况

在电影产业政策不断完善的前提下，中国国内电影市场逐步走向全面开放，从电影产量看
从

2002 年的仅 100 部，到 2004 年 212 部，2006 年数量达到 300 部，2009 年国产电影则将

数字扩大到超过

400 部。年票房方面，从 2002 年起，平均每年以超过 25%的幅度高速增长，

2009 年增幅更将提速到 40%的水平。不可否认，中国电影正以

“井喷”的形势不断在发展。特

别是票房，在世界影市上越来越有说服力。在

2009 年，我国电影产量超过 456 部，国产影

片共实现海外销售收入

27.7 亿元，国内票房收入达到 62.06 亿人民币，全年电影综合效益

106.65 亿元，同比增幅 26.47%，这使得中国的电影产业看似进入了一个繁荣的时期。但是 ，
2009 年在国内影院中正式上映过的影片只有 140 部左右，总票房过亿的电影共有 16 部，票
房在

5000 万到 1 亿之间的电影有 15 部，票房在 1000 万到 5000 万之间的电影超过 40 部，

剩下票房不足千万的电影则超过了

60 部。由此可见，对于大部分国产影片来说，票房收入

还是徘徊在千万元上下，甚至于许多影片上映之后根本无法收回成本，更没有可能出口到
国际电影市场。

在金融危机的前提下，我国的电影市场却出现了繁荣的局面，诸多民营影视传媒公司取得
了长足的发展，例如华谊兄弟影视文化公司在创业板的上市，体现了我国对电影产品生产
环境的放松，民间资本大量进入电影市场，正在使我国形成一个自由竞争的电影生产环境。
我国电影业也开始进入了国际竞争的阶段，随着美国国内电影市场的趋于饱和，美国电影
制造商将目标越来越多的投向了海外市场，同时，中国是一个拥有巨大消费群体和消费能
力的大市场，在未来若干年内也必然会成为欧美各国电影产品出口的必争之地。

2009 年电

影票房收入的空前高涨已经证明了我国电影市场的巨大消费潜力。在这种形式下，如何维持
正常健康的市场秩序，保证公平竞争，为民营影视公司创造良好的发展空间成为了我国政
府的重要任务。

第二章中国电影对外贸易逆差的原因分析