2011 年，亚太（不包括日本）、中东、非洲和拉丁美洲地区，智能手机

销售量增长速度之快共同推动了全球手机市场销量增幅的历史新高。智能手机在
全球手机市场中的销售比例将持续增长，这对于全球尤其是新兴市场上的手机
厂商和服务供应商来说意味着巨大的机遇。

2012年初，市场调查机构IDC最新发布的数据显示：在2011年韩国三

星公司以全球

9400万台智能手机的销量成为全球智能手机市场的新王者。苹果

公司在去年

6 月份超越诺基亚，成为全球智能手机霸主，但是3个月后，这一位

置被三星取代。当季，三星智能手机出货量达到

2360 万部，同比增长

223.2%，市场份额为20.0%。

IDC分析师雷蒙·

“

拉马斯说：这一切得益于三星手机产品组合的深度和广度，

三星已经占据智能手机市场领导地位。自从发布首款

GALAXY 手机以来，该公

司积极拓展并更新了产品线，包含了最新的技术和最受欢迎的功能。与此同时，
其

bada

”

系统智能手机在关键市场获得认可。智道咨询的分析师宋宇则指出，

懂得如何与运营商打交道和

GALAXY S、GALAXY Note 系列明星产品风靡全球

让三星智能手机得以异军突起。

在全球市场，超级智能手机大战正如火如荼。如今，主要战役在苹果公司的

iPhone 和运行谷歌公司An-droid 手机操作系统的众多竞争对手之间展开。苹
果推出

iPhone 4S，并且下调了旧款iPhone 的售价；诺基亚正在不断推出新

品，以抢回自己丢失的疆土；

HTC 则加紧收购云计算同步服务Dashwire、儿童

应用开发商

Zoo-dles 以及音频公司Beats 这样的公司，让自己变得更加多元

化。

而智能手机之间最激烈的交锋，则在苹果与三星之间展开。事实上，对于

Android 手机制造商来说，一个关键的挑战在于把自己开发的手机与其他竞争
对手的

Android 手机区分开来。三星的选择是把手机设计得比iPhone 4 更薄，

屏幕更大。

三、智能手机国外市场情况

Gartner近年发布报告，2011年第二季度全球手机终端销量总计为4.287

亿部，较

2010年同比增长16.5%（见表一）。其中，2011年第二季度智能手

机销量同比增长高达

74%，占该季度总销量的25%，而在2010年第二季度只

占

17%。

Gartner首席分析师Roberta Cozza表示：“智能手机销量的持续增长是以功能
型手机的下滑为代价的。成熟市场的消费者正在放弃功能型手机，而选择中低端
Android手机，这部分原因在于运营商和制造商的推广。”然而，手机更换销量
在西欧呈现疲态，智能手机销量较上一季度有所下降。

在智能手机领域，诺基亚

2011年第二季度的渠道销量较低。部分原因在于

非常激烈的市场竞争对

Symbian的需求量产生了冲击；另外还由于库存管理问

题，尤其在欧洲和中国。渠道购买量减少，并努力降低库存水平，部分是通过降
低旧款产品的价格来实现。这些因素导致诺基亚智能手机平均销售价格较

2011

年第一季度有所下降。

Cozza女士表示：“渠道销售的努力加上诺基亚在零售和

分销上的更大投入，使诺基亚总计减少了

900万部手机和500万部智能手机的

库存，帮助他在数量上保持了智能手机制造商的领先地位。然而，由于诺基亚的
销售渠道不理想，

2011年第三季度将不会重现这样的业绩。”

三星手机销售实现了强劲的增长。例如，

Galaxy S II销量不错，这一款手