一、市场分析

1．彩电的宏观环境和市场环境

中国彩电业起步于

70 年代中期，至今为止已经历了三个历史

时期，即

70 年代中期至 80 年代初期的导入期，80 年代中期至 90

年代初期的成长期，以及

90 年代中后期的成熟期。进入第三个历史

阶段，中国彩电业无论是生产技术、产销量、企业管理等已全面成熟，

彩电市场供过于求，出现了阶段性、结构性的过剩，利润空间减小，

行业平均利润为

3%左右，如果用一句话总结过去彩电业，那就要

用

“大盘基本稳定来概括”。“本土主导，外资从属”的品牌依然如故。

近年来，虽然外资品牌做了许多努力，比如主动发起价格战，市场

份额有一定幅度的回升，但是未能改变大局，市场仍然由本土品牌

主导。

 但是随着国内家电一、二级市场日趋饱和，家电渠道话语权逐

渐向连锁巨头倾斜，他们不断向制造商提出利益诉求，制造商的利

润空间一步步被压缩。同时，由于全球经济危机引发家电出口减少，

拥有强大消费潜力的三、四级市场的优势正日益凸显，我国城乡居民

的收入大幅增长，消费水平得到很大的提高，在一些沿海城市，居

民人均收入已达到中等发达国家水平，尽管在广大的农村地区，人

民的收入水平还不是特别高，但是近几年也得到很大的提高，而且

各省市为推进社会主义新农村建设，纷纷加强农村电网建设，人民

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