2.企业品牌经营的必要性分析

  

　　随着品牌竞争时代的来临。企业要生存和发展，就必须顺应经济

发展的趋势，实施品牌经营策略。首先，实施企业品牌经营策略是企

业自身发展的需要。在未来的市场竞争中，无品牌或弱势品牌的企业

将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥有自己的终端市场，只

有拥有自己的品牌，才有竞争的基础和可能性。其次，实施企业品牌

经营策略是满足消费者的需要。当今的时代已走入了品牌力时代，越

来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品，

因为对消费者来说，品牌又有了较为深刻的含义。作为质量安全监督

测评中心，良好的品牌形象是消费者选择的基础，也是保证服务品

质的基础，可以有效降低购买风险。

  

　　

 

　　二、国有企业品牌化经营中存在的误区

  

　　

1.缺乏正确的品牌经营意识

  

　　品牌化经营是一个长期的过程，是向消费者传递一种承诺的过