(四)新媒体动漫尚未建立起成熟的商业盈利模式

　　手机动漫多以三大电信运营商订制为主，市场分散无序。各家电信运营商和内容服务提
供商也未找到合适的切入点，未能实现大规模的盈利。移动运营商总部缺乏足够的市场推动
投入，地方公司的执行力度也有所缺失。

　　同时，

SP 的过低的分成比例也影响到其开展业务的积极性，制约了手机动漫的发展。

而没有成熟的盈利模式同样也是限制网络动漫发展的一大因素。网络动漫要实现长期发展，
需要创作者不断推出新的产品内容来迎合受众的需求。但是创作者也需要相应成熟的盈利模
式为后盾来支撑自己的生存和发展。

　　目前看来，很多网络动漫的制作、发行还没有找到良性的、持久的盈利模式，这样就不
能长久保证动漫作品有一定的供应数量和稳定的质量，从而制约了网络动漫的可持续性发
展。而作为推广网络动漫的动漫网站也缺乏足够的资金投入与营销推广。现在国内专门的动
漫网站大部分都是动漫发烧友们依靠着个人或者小团体的力量建立的动漫专题网站。他们大
多为青少年学生，或者刚刚走上社会岗位，没有太多的经济基础来支持网站的发展。动漫网
站现在最主要的盈利方式就是四处去找广告联盟合作，为大型广告销售商打工，赚取点击
分成。这种广告联盟合作，基本上都是显示免费，按弹出

(通常为 4～5 元

∕1000IP)或点击(通

常为

45～55 元

∕1000IP)次数计费，价格很低[8]。而且目前我国的动漫网站大多数知名度较

低，访问量较小，对网民的吸引力不够强，给动漫网站网络广告带来的点击量非常有限。没
有足够的资金和营销模式来支撑动漫网站的发展，在一定程度上也制约了网络动漫的发展。

三、中国动漫在新媒体平台的出路

　　要解决手机和网络等新媒体动漫内容匮乏的现状，就要切实把新媒体动漫内容产品的
开发和保护作为新媒体动漫的发展策略，从内容环节切入来撬动和激活整个新媒体动漫产
业的发展。当然这也需要政府在未来提供更多的政策方面的支持。在内容创作方面，要充分
利用传统动漫既有的丰富资源，如稳定的作者群、内容素材等，这些都为新媒体动漫的发展
奠定了非常好的内容基础，许多手机动漫和网络动漫内容都是直接从传统动漫中选择出来
的。但是手机的受众主要以

18 岁以上的成年人群为主，这和我国传统动漫的受众存在着一

定的错位，这在一定程度上又是限制新媒体动漫特性的发挥，阻碍新媒体动漫的独立发展
的。因此还要开发专门适合手机、网络等新媒体终端的动漫产品，走新媒体动漫的个性化路
线。同时还应鼓励新媒体动漫的消费者加入到内容的创作者行列，所有的手机和网络用户都
有机会将自己创作的内容通过手机和网络平台进行展示或提供给其他用户，都有展示自己
的动漫作品的空间。此外，还要开发针对不同受众的丰富多样的动漫内容，从而充分挖掘受
众需求，让更广泛的受众养成对新媒体动漫的消费习惯。

　　

(一)保护知识产权 完善互联网信息网络出版的性管理法

　　在保护新媒体动漫知识产权方面，要完善互联网及信息网络出版的相关立法，实现作
品版权转让和授权的集权管理。推行作品著作权自愿登记制度，有效实现创作者的自我保护。
要实现新媒体动漫形象的可持续性发展，不仅要保证充足的动漫内容和有效的版权保护机
制，还需要加强新媒体动漫的品牌建设。品牌建设是动漫产业实现可持续发展的根本，可以
通过开发系列手机动漫和网络动漫短片，并以持续的高质量内容来保持品牌的热度。同时充
分利用手机和网络平台的互动性特点，对于受众评价好，受欢迎程度较高的动漫作品，要