1. 品牌关注度　京东商城一枝独秀 3C 电商平台排行榜

　　百度数据显示，

2010 年 3C 电商平台关注度呈阶梯式分布。京东商城一枝独秀，

以

62.7%的关注度遥遥领先其他平台。苏宁易购和国美网上商城位于第二阵营，关注

度在

7%-13%之间。其余平台的关注度皆不足 2%，暂时未对领先品牌构成威胁。

 

  2.品牌搜索指数　各 3C 电商平台搜索指数皆有不同程度增长，京东商城尤为明显
　　为了更好的了解

3C 电商平台的发展，选取 2010 年最受关注的三个品牌“京东商

城

”、“苏宁易购”和“国美网上商城”进行分析。

2010 年是 3C 电商平台快速成长的一年，京东商城的搜索指数从 6 月份开始超越当

当和卓越亚马逊，其搜索指数一路上扬，在

12 月份高达 42.8 万。

京东商城关注度呈上升趋势，挤压其他品牌份额。虽然各

3C 电商平台的搜索指数

在

2010 年皆有不同程度的增长，但京东商城的增长幅度远高于行业平均水平，其关

注度也从一季度的

51.1%增长至四季度的 69.0%。而其竞争对手苏宁易购和国美网上

商城的份额则被京东商城挤压，呈下降趋势。

3.用户重合度　同类平台存在明显竞争，京东对其他平台皆构成威胁

　　京东商城以

3C 产品起家，在 2010 年积极向综合性平台转型，在四季度，当当、

苏宁易购等平台的网民皆有较高的比例搜索过京东商城的信息，特别是同样主打

3C 产

品的新蛋有近一半的网民搜素过京东商城信息。

　其他品牌的竞争仍主要发生于同类性质的平台之间，例如当当网和卓越亚马逊，苏
宁易购与国美网上商城之间的用户重合度较高。

二、京东商城网络营销策略

京东商城

SEM 网络营销策略

京东商城

SEM 策略相信很少人知道吧，最近在研究 3C 消费类电子 B2C 网站的关键词，

包括

SEO 和 SEM 方面，主要的目标是京东商城，这家号称最大的 3C 消费类电子及家

电的

B2C 企业的确给了我不少惊喜，尤其在其详细的产品型号的关键词方面。：

1. 品牌关键词，如：苹果、联想、九阳、志高、富士、多普达等。这类关键词京东的
总体情况是

SEO 排名在前三页居多，这些页面也有许多种类，有产品页、评价页、拍

卖页、产品分类页、

WAP 页、评价页等，对这些页面的 SEO 情况研究，有助于对其

他网站的优化

.

2. 产品型号关键词，如：罗技（Logitech） M215 、苹果 Touch 32G、Touch 
32G 等。这类关键词京东在百度的排名多有第一页的，甚至有些混杂在前三页，效果
非常之好，如上所举苹果

Touch 32G、Touch 32G、Touch3 代之例，这三个词分

别占据

1、1-7-15、1-29 的自然搜索排名位置，总之你想买 Touch3 就绕不过京东。

3. 产品分类关键词，按照京东的数据结构，总共分三级：
a. 一级分类，如：家用电器、手机数码、电脑产品、日用百货。这类关键词的百度自
然排名在

2、3 页位置，目前只看到家用电器该词有做 SEM，排名在不同时段表现不

一，目前跟踪到最好位置在第

6 位，最差位置在第 38 位