壹

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卖场与超市

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卖场与超市

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(

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一

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爱恨下的卖场与超市

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(

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一

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爱恨下的卖场与超市

爱恨下的卖场与超市

许多食品饮料企业都有这样的体会：

许多食品饮料企业都有这样的体会：

“不进超市是等死，进了超市是找

“不进超市是等死，进了超市是找

”

死。

”

死。

因为超市店大、环境好、人气旺、购买力强、厂家、供货商竞争

因为超市店大、环境好、人气旺、购买力强、厂家、供货商竞争

激烈，所以会出现

激烈，所以会出现

“

”

店大欺人

“

”

店大欺人

门坎高，各种收费名目多，各种规矩复

门坎高，各种收费名目多，各种规矩复

杂。而作为一名销售人员，我们接触最多的谈判恐怕要数与超市的谈判

杂。而作为一名销售人员，我们接触最多的谈判恐怕要数与超市的谈判

了：进场费、陈列费、促销费、收款，还有变换陈列位置、扩大陈列面

了：进场费、陈列费、促销费、收款，还有变换陈列位置、扩大陈列面

、要求对方进货等等。谈判的对象几乎涉及商场所有人员，从最上层的

、要求对方进货等等。谈判的对象几乎涉及商场所有人员，从最上层的

店长到最底层的理货员。但问题是目前很多销售经理对这些方面都不是

店长到最底层的理货员。但问题是目前很多销售经理对这些方面都不是

很重视，有时就连一些非常重要的付费项目也随便吩咐一个业务员去搞

很重视，有时就连一些非常重要的付费项目也随便吩咐一个业务员去搞

“

定，所以，很多时候，我们看到的是被超市砍得 体无完肤，满地找牙

“

定，所以，很多时候，我们看到的是被超市砍得 体无完肤，满地找牙

”

”

的业务代表，以及更让人心酸的卖场在洋洋得意。

的业务代表，以及更让人心酸的卖场在洋洋得意。