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中国营销网
LCS000820BJ(GB)
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在中国移动通讯设备市场上制定和实施一项
致胜的战略
客户形势
•
在华的市场份额不到
1%
•
对竞争激烈的分销和电子商务
市场认识有限
•
产品组合缺乏竞争力
•
品牌知名度小
•
服务能力不足
•
产品策略缺乏明确定义
•
制造能力的开发缺乏明确定义
•
对必要的关系管理认识有限
•
在人才争夺战中失败
•
需要全方位的战略,竖立一个
长期方向
麦肯锡帮助制定致胜战略
效果
•
定义并就致胜的长
期战略达成共识
•
就战略向公司的全
体利益相关者进行
有效沟通
•
使每一个人明确长
期的方向
•
市场份额一年内增
加
10 倍
1. 决定使命和远景
8. 测试制定
实施计划
2. 分析
形势,了
解不确定
因素
3. 选择
业务范
围,决
定战略
姿态
4. 确定
优势来
源
5. 设计
价值实
现系统
6. 列出
增长范围
7. 定义
财务目标