一、平板市场的概念性营销操作概述

（一）概念性营销的内涵

概念营销，就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求，

创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消

费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观念等，

以引起消费者心理共鸣并产生购买行为的一种差异化营销方法。

（二）概念性营销策略的运用

营销策略要立足于消费者的需求，通过调查研究，分析出目标消费者最需

要的产品或服务，以此来进行产品定位。以 IPAD 平板电脑为例子，概念性营销

策略通过挖掘出独特的，唯一的概念使自身品牌与其他品牌区别开来，这使消

费者对该品牌有很高的价值判断，能够促进品牌忠诚度的提高。

二、

IPAD 电脑的营销策略分析

（一）

IPAD 电脑的简介

iPad 是一款苹果公司于 2010 年 1 月 27 日发表的平板电脑，定位介于苹

果 的 智 能 电 脑

iPhone 和 笔 记 本 电 脑 产 品 （ MacBook 、 MacBook Pro 与

MacBook Air）之间，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频

 

或 视 频 等 功 能 。 　 　 苹 果

iPad 是 由 英 国 出 生 的 设 计 主 管 乔 纳 森 · 伊 夫

（

Jonathan Ive）领导的团队设计的，这个圆滑、超薄的产品反映出了伊夫对

德国天才设计师

Dieter Ram

 

的崇敬之情。

Jonathan Ive 是一位极富才华的

apple 设计师，他曾参与设计了 iPod,iMac,iPhone

 

等众多苹果产品。 　　

2010 年 1 月 28 日的发布会上，苹果公司表示，iPad 的售价根据容量不