得点击率，通常帖子的内容与标题关系不大，网友看过之后往往有受骗上当的感

 觉。究其

原因，就是利用了人们的好奇心，准确地掌握了大多数网友的喜好。比如，某网站一条消息
的标题是李湘在大街上被人强行拖行，实际内容是一张图片，一

 个人两手各拿了一个印刷

了李湘代言的大头宣传纸袋，在地上拖行。

如今，并非只有网络和媒体新闻中存在标题党，严格来说，所有的广告和商家的促销

活动都有标题党之嫌，房地产可谓重灾区。著名的房地产广告

“买房子送家 具”，其实只是

帮业主运家具的意思

;“一线江景”必须把身体探出阳台才看得着; “视野开阔”潜台词就是顶

楼，而

“出入方便”指的则是一楼。

民族牌

 就像现在微博上流行的“不转不是中国人”，90 年代几乎所有的家电品牌都打过

民族牌

——长虹的口号是“以产 业报国、以民族昌盛为己任”，海尔的广告词是“海尔中国造”，

创维彩电则直接说

“创维情 中国心”。在那个“中国可以说不”的年代里，这些品牌几乎都大获

成功。不过十多年后，当人们的选择更单纯时，这些品牌开始知难而退地舍弃民族牌了。

反倒是另外一个行业开始频频甩出

“中国”牌。最早是娃哈哈，它把旗下的可乐直接说成

是

“中国人自己的可乐”——好像中国人就不应该喝其他可乐似的。接着， 它把一件司空见

惯的商业纠纷渲染成是民族资本和外国资本的对抗，并借此成功逼退达能，取得主动权。事
后人们回过头后却惊奇的发现，这个民族资本的代言人是

 拥有美国绿卡的。饮料行业的另

一朵奇葩是蒙牛，它最初可以当做民族企业的成功商业案例，但在其后，它却让

“民族品

牌

”数次蒙羞，以至人们迫不得已地去购买 洋奶粉。2008 年，在三聚氰胺危机之后，这家企

业曾经有机会体面地死去，但牛根生又一次打出悲情的

“万言书”，“境外一些资本大鳄蠢蠢

欲动，一面编制谎

 言，一面张口以待……”。

后来的结果大家都知道了，蒙牛没死，消费者遭殃了。
外国经验

 味千拉面，培芝牛初乳，施恩奶粉，澳优奶粉，法国合生元，卡姿兰彩妆，

卡尔丹顿，鸿星尔克，库奇酷派，阿尔皮纳，博西尼橱柜，欧典地板，

Nicefeel 家居，欧

时力，丽蓓卡，马克华菲，曼娅奴，香武仕音响，骆驼鞋，都是国货。

为什么国货都喜欢给自个起个洋名字

?洋气啊。看看人家安妮宝贝失恋之后，立刻买了

一盒洋气的哈根达斯，

“用干冰包裹起来，坐在出租车里，小心翼翼地捧着， 然后不停地

流泪，悲伤地想：那个爱我的人到哪儿去了

?剩我独自享用这美丽而昂贵的食物。”郭敬明曾

经洋气地去杭州玩儿，

“去我一个很有钱的朋友(称呼他小 K)家做客，他家是别墅，庭院里

有一个特别大的游泳池，那天他请了好多朋友一起玩，我和小

K 两个人姿势优雅地涂完防

晒霜，戴上了

Prada 的大墨镜，我穿 着 D&G 的泳裤，他穿着 Gucci 的泳裤，两个人靠在游

泳池边上，身边的水面上浮着个

Armani 的托盘里装着各种进口的水果……”张亚哲老师曾

 

经偶尔在卫视电影台洋气地看《

2046》，“章子怡的蔻丹脚趾甲，刘嘉玲的厚腻脂粉，梁朝伟

招牌式的诡谲笑容，伴随故意显露的眼角皱纹，让人再次经历王家

 卫的野蛮布尔乔亚摧残。

谢天谢地，音乐还是博萨诺娃式的，影调还是杜可风

30 岁时兰桂坊宿醉的风格，花样年华

的高棉吴哥窟结尾已经让所有王迷欲仙欲死。

”

外国的月亮不一定是圆的，但洋名字一定是听不懂却能看起来很高端的。为什么总有那

么多人没有理由地买着爱着絮叨着外国或看似外国的一切

?无他，装逼耳。

生活外包

 我们都特别忙。因为工作，我们没空做饭。因为追剧，我们没空洗碗。因为游

戏，我们没空带孩子。因为朋友聚会，我们没空打扫房间。我们坐在沙发里捧着零食窝成一
块土豆，看着扫地阿姨、幼儿保姆、饭店外卖、代驾司机在我们的生活里忙忙碌碌，来来去去。

但这都不算什么。

2005 年，Esquire 美国版首席编辑雅各布斯曾经在看完《世界是平的》

之后，虚拟出了一篇

“外包帝”自传：他找了一家印度外包公 司，让这个颇有责任心的外包

团队帮他查稿件资料、给老婆送礼物、从网店里买日常用品、给儿子买玩具、交手机费、给老板
发电邮、帮老婆安排生日派对、回绝不

 想理会的工作请求、投诉美国航空、写邮件关心父母、