闻活动题材。围绕此项活动展开新闻、论坛、博客等全方位的网络推广。

策略三：软件网络论坛推广

目前，中国约有

100 多万家独立网站，40%以上拥有独立的社区。网络社区实际上利用网络

让兴趣、爱好相同的人在同一个虚拟环境中相聚，其效果就像是咖啡厅或沙龙聚会。据中国互
联网络信息中心

(CNNIC)统计，43.2%的中国网民经常使用论坛、BBS、讨论组，网络社区的

应用普及度超过即时通信，仅次于电子邮件。结合网络社区的特点，软件企业可以很容易从无
数的网民中找到自己的顾客群，可以有的放矢地开展营销。

目前，已在数码、

PC、互联网、饮料、手机、食品、体育用品等多个行业的企业在网络社区中

展开推广工作，网络社区的应用已经相当成熟，并取得了巨大的成功。软件企业在网络社区上
的动作也是能看得到的，在一些信息化、管理、商业、财经、行业类论坛上，经常能看到软件
品牌的帖子，说明软件企业的论坛推广意识已经觉醒，并且付诸了行动，但还是缺乏系统规划、
缺乏规模化的行动。赢道营销顾问机构合伙人邓超明认为，这种零敲碎打会有一些效果，但无
法尽可能完整地发挥网络社区的潜能，软件企业最好是外包给专业的网络营销公司操作，这类
营销机构最好是既对建材行业有一定了解，同时对传统的营销手段熟悉，并且要对互联网、社
区具备相当熟练的操作。当然，创意与策略仍然是网络社区推广这种手段的核心。

在软件品牌与产品的网络社区推广方面，赢道顾问能够同步投放并影响

100 家以上的论坛，并

且能够持续维护其中的

20 家主要论坛，包括中文论坛 100 强，主流的软件、管理、信息化、

商业、财经、行业论坛，以及地区新闻论坛，确保客户的产品与品牌信息在最有效的时间内到
达百千万网民的面前，吸引其了解品牌与产品，进而激发论坛受众对企业产品产生兴趣。

这些论坛主要包括畅享社区、支点信息化论坛、畅享论坛、企业信息化联盟论坛、

e-works 制

造业信息化论坛、中计在线信息化论坛、计世网论坛、慧聪论坛、阿里巴巴商人论坛、天涯社
区、凯迪社区、新浪论坛、搜狐论坛、网易论坛、凤凰论坛等

100 多家主流管理、信息化专业

社区和综合社区。

赢道顾问从事网络论坛推广已超过

5 年，拥有一批专业的论坛话题策划人员，对全国各省、市、

县一级的论坛拥有非常清晰的了解与把握，同时赢道建立了一支庞大的网络论坛推广队伍，在
短时间内能够覆盖全国各主要论坛，目前已经面向建材、家电、体育赛事等

10 多个行业的 20

多家企业提供过网络论坛推广服务。

策略四：软件网络活动营销

软件企业在线下做的活动是比较多的，比如公益赞助、比赛评选、招商会、产品上市新闻发布
会，或者是技术研讨会、频繁的培训会、行业交流会等。但大多线下活动耗费颇大、程序复杂、
筹备周期长，而且也不是任何一个企业能经常操作的，种种约束条件阻碍了主题营销活动的普
及。通过多个行业的经验来看，主题营销活动对企业塑造品牌知名度、对拉动销售来讲，都是
非常有力的。如果能够通过一些巧妙的策略帮助企业节省成本，对于软件企业提升市场竞争能
力，将是非常有帮助的。

近段时间以来，数码、啤酒、

PC、手机、家电、饮料、食品等行业频频借助互联网平台推出各