典范，它的橱窗陈列风格也是值得我们国内中端服装品牌学习和借鉴的。

3 小型零售店的陈列风格

　　小型的零售店通常坐落在时尚街头的商铺，或者是聚集在年轻的商业卖场中，通常在
城市的大众消费商圈，且年轻时尚人士聚集地，通常商铺的面积不大，也不一定有固定的
品牌售卖，但店内服装货品风格通常统一且鲜明，独具特色。这样的服装零售店视觉营销要
根据营业面积大小具体实施，大多数零售店不能形成封闭式橱窗，以半封闭式或开放式橱
窗为主，甚至有些卖场没有橱窗区，只能用一组

VP 区域代替橱窗的功能。小型零售店虽然

小，但因为小更容易掌控整体风格，易统一，易更换面貌和氛围。小而精的橱窗往往是小型
零售店独具特色的设计，是陈列师可自由发挥创意的小舞台。

　　以

FLIGHT 001 品牌为例，001 号航班是一家专营旅行用品的概念店，他们在纽约的第

一家店就吸引了公众和媒体的注意，在视觉营销的完整形象，获得业内人士的一致认可。他
们的创意，已经被很多零售行业人士所效仿和追捧。

001 号航班概念店在陈列设计上考虑了

每一个细节设计，这家店在陈列设计中，立足于品牌

“旅游”的概念之上，有了明确的理念，

从整个的商店外形到内部，都以国际航班候机室为商店原型，充满趣味。

　　在

FLIGHT 001 橱窗设计中，首先在店牌上面有清晰的店标，色彩上白底蓝条的店牌

巧妙借鉴了航班特点；清晰的标识犹如对白，在向顾客传递品牌信息。其次，从结构上看，
下面的橱窗采用全透明的玻璃前景，仅简单饰以店标，橱窗背板是航班的内仓廓形，做成
半封闭式的橱窗，既突显了

VP 的展示区，又可以使顾客直接看到内场的货品，吸引顾客

进店；橱窗中的道具设计犹如飞机的仪表台，使机仓的风格深入人心，全白色的橱窗，陈
列红色、黑色的旅行包，相得益彰。整体风格时尚、统一。

　　从

001 号航班的橱窗陈列中，我们看出，店不在小，主题要明确，在一定理念上形成

一定的陈列风格，是小型零售店橱窗设计应遵循的法则。此外，因为店小，货品摆放更应该
精美。成功的小型零售店橱窗设计风格一定是充满趣味性的商品组合、创新的商店设计和有
助于支撑品牌形象及激发顾客购买兴趣的商铺。

　　三

不同服装卖场橱窗陈列风格的运用

　　通过分析不同卖场中橱窗的风格设计，我们发现，橱窗的风格一定是建立在陈列师充
分了解品牌文化，对企业的发展需求有明确定位的基础上形成的。如果说评判橱窗好坏的标
准就是能否促进销售，我觉得还不够，橱窗不只要促进销售，还应该蕴含和宣传品牌风格
及其文化。巴黎春天百货创意总监弗兰克・邦谢说：

“设计橱窗时，首先应明确你要陈列的

商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念。注意，只有独特的理念才能让设计中与众
不同的东西呈现出来。

”

1 橱窗设计风格的基础和前提

　　无论何种服装卖场，橱窗都是维护品牌形象风格的重中之重，设计的方案不仅要与品
牌形象吻合，更要能发扬它。毫无疑问，在色彩和结构上充满新意的橱窗能起到促销的作用。
除了最初的建设成本，橱窗是仅有的无需付费的主要促销手段，因为它是商店建筑的一部
分，所以值得充分利用。很多零售商投入大量营销预算去做一些艺术品；而有的零售商只是
简单地把自己的产品呈现出来，却同样收到很好的效果。然而，有些商家从没有把橱窗的作
用发挥到极致。无论是像百货商店那样的大橱窗，还是服装卖场里的中型橱窗，亦或开向街
道的小尺寸橱窗，都需要认真规划。精心布置的橱窗陈列不仅能把购物者引入店内，还强化
了零售商的品牌形象，形成独到的品牌陈列风格，它既是一种广告手段，也让顾客深入了
解店内商品的情况。

2 三种服装卖场的橱窗设计风格