但是一直进展缓慢,这种状况一直到
90 年代中期,百事在积累了大量经验以后开始了文化
的规模性轰炸
——
通过
“爱拼才会赢”的主题,充分展现新一代精神,配合促销活动,使喜欢时尚自信的
新一代接受百事,值得一提的还是形象代言人的使用,百事可乐的代言人郭富城、王菲和陈
慧琳,是当时流行乐坛最耀眼的明星,百事可乐毫不吝啬的全部启用,甚至把在欧美的广
告内容全部用郭富城重新拍摄一遍,以适应中国本土的审美需要,极大提升了百事可乐在
中国的品牌影响力。
当中国把足球当作最精彩体育节目的时候,百事可乐当机立断成为世界足球的代言人,
无论是贝克汉姆、罗那尔迪尼奥、亨利还是劳尔,都让中国球迷如醉如痴,同时
1998 年百事
把企业精神由
“新一代的选择”变更为“渴望无限”(Ask of More),以“渴望无限 精彩足球”、
“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪,1998~1999 年期间,百事可乐在中国市
场分别推出了世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领与换购足球明星奖品活动,音乐赏巨星换领与
换购歌星奖品活动,七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动。这些活动以
“渴望无限”为依
托,涉及面广,影响力大,
对终端促销、提高销售量
起了积极作用。
在百事进入中国,最
应该书写一笔的事百事可
乐搭车
FM365 事件:
2000 年 4 月 12 日,谢霆
锋蓦然回首的
“4 月 18 日,
谁让我心动?
”路牌广告
一夜之间占据了北京、上
海、广州三地的街头,广告画面上除了上述广告词及
“谢霆锋”三字外,不着一字。与此同时,
主题相同的电视广告也在京沪穗三地的电视台同步播出。