学习、阅读第三方(如专业的市场调研机构)出具的市场调查报告、
文章
收集竞争对手的资料。试用、运行竞争对手的产品,从而了解竞争对
手产品
d) Who
产品经理负责牵头,主要由产品管理、技术支持部门进行具体工作实施 ,
需要销售团队,技术支持团队、市场团队甚至行政团队配合。
e) Deliverable
撰写一份有关
Business Case。Product Strategy 之类的文档,一般
称之为
BRD。或者称之为 MRD 作为市场研究、分析工作的总结。
2、产品定义 Product Definition
a) What
撰写一份称之为
PRD 的文档,该文档包括以下内容:
该产品的远景目标(
vision)
目标市场和客户(
Target market and customers)的描述
竞争对手分析(
Competitive summary)
对产品主要
feature 的比较详细的描述
产品
Feature 的优先级
初步拟定的实现进度安排
用例(
use cases),这可以是较粗略的大致描述,未必一定要
UML Use Case 图
产品的软硬件需求
产品的性能需求
销售方式上的思路、需求(直销还是渠道等)
技术支持方式上的思路、需求(提供什么样的技术服务等)
显然,
PRD 就是对产品的整体规划,应该比上述的 Market Research
阶段的
MRD 要细化一些:
MRD 文档主要侧重于市场机会的分析,得出结论“就当前市场情况
而言,我们可以做什么
”
PRD 侧重于整个产品的规划,以及 business 方面的需求
PRD 不用于 SRS(System Requirement Specification),SRS
是系统需求分析说明书,是以相当技术化的语言撰写的,主要给研
发人员看的
b) Goal
产品定义是产品管理的核心工作。
通过产品定义:
使得公司内部所有与业务相关的部门(高层领导、研发、销售、支持等
部门)都能基本清楚我们到底要做什么产品,从而统一大家的思想
和行动。
产品定义的
PRD 文档,为研发部需求分析组接下来出 SRS 文档提
供了基本依据。