成有机整体，融合在节奏的律动之中。
　　色彩关系中，对比是变化的因素，调和是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是要处
理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。同时，包装的
色彩效果好并不在于用色多，关键在于对色彩的选择与配合，用色过多易产生杂乱过

“花”

的感觉，显得俗气。
　　四、名牌包装纸盒设计实例　　万宝路香烟盒上方采用暗红色，下部为纯白色，商标
“Marlboro”则用醒目的黑色，烟盒上方装饰着烫金的菲利普·莫里斯公司的标志；两匹骏马
护卫着一顶金色王冠，容易使人联想到西部牛仔的阳刚之美，迎合了男士们自由、粗犷和力
量的心理需求，而且给人们一种精美华贵的感觉。我国层出不穷的卷烟新品中，包装的主色
调以红色和金色为主，如福牌的正红、极品云烟的酱红、红山茶的洋红、奥冠的粉红、红云烟
的暗红等。；还有红塔山香烟，凝重的红塔扣紧产品名称，四周缭绕的轻云表明产品特征；
清香飘逸，余味无穷。
　　孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配，不仅突出了孔府家酒的圣洁
性，而且给消费者一种真实感、信任感。竹味青酒包装盒的色彩也是模仿竹子的墨绿色设计
的。故宫液系列包装的纸盒，采用清代宫廷常用的深青色作底色，饰以青龙图案，效果极好。

　　柯达胶卷盒上的黄色容易使人联想到温暖的阳光、金色的太阳精神振奋，深黄底上突出
红色标记，异常醒目，富有创意，带来巨大的经济效益。富士胶卷的绿色包装，容易使消费
者联想到层峦叠翠、碧绿草原、浓郁草秀而心旷神怡，果绿底、白色斜条衬出桔红色商标的组
合设计，在强烈对比中又感觉非常和谐，视觉效果极佳。
　　日本补益系列绿茶包装盒，色彩语言虽然不多，但通过单纯明快的色彩效果，恰到好
处的明度、彩度对比，洋溢出富有生气的清新感。乌龙茶的包装盒设计一改过去常用色而采
用黑色，打入国际市场后收到良好效果，这主要是人们在看惯了深绿和褐色的茶叶包装中
突然出现一种黑色包装成为视觉中心，引起消费者的好奇。